Stalne promjene koje se odvijaju u vanjskom okruženju, u društveno-ekonomskom životu društva, pojava novih dostignuća u znanosti i tehnologiji utječu na promjene na tržištu oglašavanja.

Napomena 1

Na temelju toga treba istaknuti niz značajnih trendova u razvoju oglašavanja:

• pojava novih tehnologija u procesu stvaranja i distribucije reklama;
• skraćivanje životnog ciklusa proizvoda i varijabilnost preferencija i ukusa potrošača;
• demografske promjene;
• teritorijalne promjene na tržištu oglašavanja;
• korištenje suvremenih sredstava promocije u oglašavanju;
• širenje objekata utjecaja oglašavanja

Znanstveno-tehnološki napredak značajno utječe na pojavu novih suvremenih sredstava distribucije oglašavanja, mijenja vrste, oblik i sadržaj informativnih materijala. Postojeći i budući napredak u inženjerstvu i tehnologiji dopuštaju razvoj netradicionalnih kanala za prijenos informacija. Osobito oglašavanje na televiziji, radiju i tisku postat će stvar prošlosti, a njihovo mjesto zauzet će oglašavanje na internetu. Računalni mediji za oglašavanje već se naširoko koriste i stječu popularnost.

Nove digitalne tehnologije također se koriste u procesu kreiranja oglašavanja. Računalna grafika i dizajn značajno skraćuju vrijeme izrade reklamnog materijala i povećavaju njegovu kvalitetu. Oglašivači pri izradi oglasa pronalaze nova vizualna, grafička, koloristička i likovna rješenja. Suvremene tehnologije doprinose razvoju kreativne komponente procesa oglašavanja.

Zasićenost tržišta robom i uslugama dovodi do ubrzanja životnog ciklusa proizvoda, odnosno potrošački ukusi potrošača stalno će se mijenjati. To dovodi do česte izmjene robe na tržištu novom ili moderniziranom. Menadžeri oglašavanja moraju ispitati tržište zbog pada prodaje i koristiti oglašavanje za promicanje novog proizvoda. To ukazuje na povećanje mobilnosti oglašavanja. A prezasićenost tržišta dovodi do slobode izbora potrošača.

Demografske promjene imaju izravan utjecaj na tržište, nudeći različite proizvode različitim dobnim skupinama potrošača. Takva segmentacija omogućit će razvoj specifičnog oglašavanja za svaku kategoriju ciljne publike. Stvaranje velikih gradskih područja dovodi do teritorijalnih promjena na tržištima dobara i usluga, kao i do promjena u asortimanu proizvoda. S tim u vezi potrebno je segmentirati tržište na socijalnoj osnovi i sukladno tome izraditi promotivne materijale za ciljna tržišta (primjerice za urbano i ruralno stanovništvo).

Kao oglašavanje mogu se koristiti različita sredstva promocije, pri čemu će se smanjiti kanali prijenosa informacija, au reklamnoj kampanji istovremeno će se koristiti prilično velik broj promotivnih alata.

Oglašavanje ima utjecaj na različita područja djelovanja: umjetnost, književnost, kulturu, sport itd. Utječe na odgoj estetskih i etičkih normi ponašanja u društvu, razvoj društvenih odnosa među ljudima.

Glavni problemi u oglašavanju

Napomena 2

Osim toga, treba obratiti pozornost na sljedeće poteškoće u procesu izrade i postavljanja reklamnih materijala:

• nametljivo oglašavanje;
• primitivnost u izradi promotivnih materijala;
• problem percepcije;
• preopterećenost oglašavanjem;
• lažno oglašavanje;
• nesavršenost zakonodavne baze;
• problemi u ocjeni učinkovitosti oglašavanja

Pretjerana nametljivost najhitniji je problem suvremenog oglašavanja. Često reklame koje se ponavljaju i ponavljaju zamaraju, a potrošači takve reklame počinju ignorirati. Kako bi se poziv čuo, potrebno je oglašavanje učiniti relevantnim i maksimalno fokusiranim na određenu ciljanu publiku.

Svatko istu informaciju percipira na svoj način, pa neuspješna kombinacija riječi, fraza, slika može dovesti do nerazumijevanja sadržaja i značenja oglašavanja.

Oglašivači obično stavljaju previše informacija u oglas, što ponekad nema nikakve veze s predmetom oglasa. Preopterećeno oglašavanje pridonosi smanjenju njegove učinkovitosti.

Negativan stav prema oglašavanju uzrokuje njegovu neistinitost. Oglašivač koji je zainteresiran za jednokratnu zaradu zaboravlja na vlastitu reputaciju i kreira lažnu reklamu. Ne odgovaraju za vjerodostojnost oglašavanja, što ukazuje na potrebu poboljšanja zakonodavstva o oglašavanju.

Nesavršenost zakonodavnog okvira značajan je problem suvremenog oglašavanja, budući da je u zakonu uvijek moguće pronaći zaobilazna rješenja i zamke. Potrebno je povremeno vršiti određene izmjene i dopune zakonskih akata o reguliranju djelatnosti oglašavanja na temelju istraživanja provedenog na tržištu oglašavanja.

Moralni problemi oglašavanja

Ne zaboravite na moralnu komponentu oglašavanja.

Napomena 3

Još 1937. godine objavljena su pravila ponašanja proizvođača reklamnog materijala, koja su nazvana „Kodeks reklamne prakse Međunarodne komore u Parizu“. Koriste se u mnogim zemljama, uključujući Rusiju. Ovaj dokument, unatoč svojoj nesavršenosti, sadrži članke koji iznose načela za kreiranje pravno besprijekorne, pristojne, poštene i istinite oglasne poruke.

Problemi suvremenog oglašavanja vrlo su usko povezani s problemom morala, patriotizma i interesa društva. Prilikom kreiranja oglašavanja mnogi oglašivači zaboravljaju ne samo na to, već i na elementarni osjećaj poštovanja prema ljudima, prepoznavanje njihovih mišljenja, čak i ako se ne podudaraju s njihovim vlastitim stavovima.

Problem morala, patriotizma, interesa društva itd. a problemi oglašavanja u suvremenom poslovanju mnogo su tješnje povezani nego što se na prvi pogled čini. Proizvođačima reklama i suvremenim ruskim poslovnim ljudima koji od njih naručuju reklame očito nedostaje ne samo domoljublje, nego i obično racionalno razmišljanje.

Potrošač ne može zaštititi svoju psihu od nametljivog i lažnog oglašavanja. Stoga su emocije koje se javljaju nakon gledanja ili čitanja reklamne poruke iskrivljene. To ukazuje na smanjenje društvene učinkovitosti oglašavanja.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Razne definicije pojma "reklama". Glavni ciljevi i zadaci oglašavanja. Uloga i mjesto oglašavanja u suvremenom društvu. Teorija motivacije A. Maslowa. Procjena učinkovitosti korištenja djece u oglašavanju. Upitnik za sociološko istraživanje na temu: "Djeca u oglašavanju".

seminarski rad, dodan 02.06.2012


Oglašavanje diferenciranog proizvoda, njegova važnost u privlačenju kupaca i povećanju prodaje. Podjela vrsta oglašavanja: vanjsko i računalno, na televiziji, u tiskanim medijima, na radiju. Mjesto internet oglašavanja u strukturi ruskog tržišta.

seminarski rad, dodan 24.03.2012


Analiza problematike društvenog oglašavanja kao suvremenog fenomena. Značajke razvoja društvenog oglašavanja u Rusiji, procjena njegove važnosti. Odraz dječjih problema u društvenom oglašavanju grada Komsomolsk-on-Amur. Zakonodavna osnova društvenog oglašavanja.

diplomski rad, dodan 22.02.2016


Organizacija konstrukcije oglašavanja kao spoja dvaju tokova – riječi i slike. Analiza značajki upotrebe dječjih simbola u oglašavanju (i za djecu i za odrasle). Praksa korištenja simbola iz bajke u oglašavanju za emocionalni učinak.

test, dodan 27.12.2016


Definicija "reklamiranja". Ciljevi, zadaci, funkcije i vrste oglašavanja, njegova uloga u suvremenom društvu. Učinkovitost korištenja ženske slike u oglašavanju s gledišta teorije motivacije. Analiza reklamnog videa. Seksualni motivi u oglašavanju.

seminarski rad, dodan 23.01.2013


Teorijske osnove društvenog oglašavanja, njegova bit, funkcije i pravila primjene. Kriteriji za odabir tema za poruke društvenog oglašavanja. Prednosti i mane dugotrajne imovine i nositelja društvenog oglašavanja. Utvrđivanje učinkovitosti njihove uporabe.

seminarski rad, dodan 23.09.2011


Bit oglašavanja i prednosti njegove uporabe. Pravilno korištenje tehnika ruskog jezika u reklamnom tekstu. Specifičnosti uporabe različitih dijelova govora u oglašavanju. Stilska načela i figurativna sredstva u oglašavanju. Primjeri zanimljivosti i pogrešaka.

prezentacija, dodano 17.04.2014


Raznolikost reklama, izrada reklama za parfeme u ženskim časopisima. Specifičnosti oglašavanja parfema, praksa korištenja boja. Promidžbeni apeli i publikacije pregledne i reklamne naravi, članci, izvješća i osvrti koji nose izravno ili neizravno oglašavanje.

seminarski rad, dodan 01.05.2014

Ministarstvo obrazovanja i znanosti Ruske Federacije

Uralsko državno ekonomsko sveučilište

Odjel za trgovinu, logistiku i marketing

NASTAVNI RAD

U disciplini "Marketing" na temu:

Izvodi student KD-07 Matvienko M.A.

Znanstvena voditeljica KES-a, izvanredna profesorica Zavoda za KliM

Mineeva T.B.

Uvod 3

1. Uloga oglašavanja u aktivnostima poduzeća u suvremenim uvjetima 5

1.1 Uloga, bit i ciljevi promidžbenih aktivnosti na tržištu 5

1.2 Klasifikacija medija za oglašavanje i njihove karakteristike 8

2.1 Opće karakteristike poduzeća 13

3.2 Ekonomske metode za poboljšanje učinkovitosti oglašavanja 37

Zaključak 40

Popis korištene literature 42

Prijave 44

Tema kolegija je relevantna jer svaka tvrtka koja drži do sebe treba reklamnu tvrtku, budući da oglašavanje u medijima doprinosi razvoju masovnog tržišta za prodaju roba i usluga, au konačnici ulaganja iz oglašavanja počinju osiguravati sredstva za život novina i časopisa nastojeći pokriti što više ljudi. Na taj način milijuni ljudi, pa čak i nacije, počinju primati udarne vijesti i promotivne poruke.

Tržište roba i usluga koje se formira u Rusiji sve više zahtijeva privlačenje i korištenje oglašavanja. Oglašavanje, s jedne strane, donosi potrošačima razne informacije potrebne za kupnju i korištenje proizvoda. S druge strane, spajajući svoju informativnost s uvjerljivošću i sugestivnošću, reklama ima emocionalni i mentalni utjecaj na osobu. Oglašavanje je samo po sebi i posao i umjetnost.

U tržišnom gospodarstvu, jedan od najvažnijih čimbenika uspjeha svake tvrtke je sposobnost privlačenja novih kupaca. Glavni alat za rješavanje ovog problema su reklamne kampanje. U tom se slučaju odjel marketinga suočava s problemima planiranja promidžbenih aktivnosti, alokacije resursa te evaluacije učinkovitosti i postignutih rezultata.

Stoga je relevantnost teme istraživanja nedvojbena.

Predmet studije je Domovyonok LLC.

Relevantnost ove studije odredila je svrhu i ciljeve rada:

Za postizanje cilja potrebno je riješiti sljedeće zadatke:

2. Na temelju teorijske analize proučavanja problematike usustaviti spoznaje o medijima oglašavanja i njihovim karakteristikama.

4. Sistematizirati i generalizirati znanstvene pristupe ovom problemu koji postoje u stručnoj literaturi.

Teorijski značaj rada je generalizacija znanstvenih spoznaja o ovoj problematici.

U radu su korištene obje metode empirijskog istraživanja: komparativna i komparativna, promatranje, te one koje se koriste i na empirijskoj i teorijskoj razini istraživanja: apstrakcija, analiza, sinteza i dedukcija.

Struktura kolegija izražena je njegovim sadržajem.

Za izlaganje postavljene teme definirana je sljedeća struktura: rad se sastoji od uvoda, tri poglavlja, zaključka i popisa literature. Naslovi poglavlja odražavaju njihov sadržaj.

1. ULOGA OGLAŠAVANJA U DJELATNOSTI PODUZEĆA U SUVREMENIM UVJETIMA

1.1. Uloga, bit i ciljevi promidžbenih aktivnosti na tržištu

U današnjim tržišnim uvjetima niti jedno trgovačko poduzeće ne može uspješno poslovati bez oglašavanja u ovom ili onom obliku. Stoljećima, kao stalni pratilac čovjeka, ona se mijenja s njim. Naše je duboko uvjerenje da razumijevanje modernog oglašavanja ne može biti potpuno bez analize glavnih povijesnih faza njegova razvoja.

Niti jedna komercijalna organizacija koja uspješno posluje ne može bez iskustva i podrške stručnjaka - stručnjaka za stiliste, stilista, umjetnika, dizajnera, snimatelja, redatelja - jednom riječju, oglašivača.

Snaga i uloga oglašavanja odavno je poznata iz svjetskog biznisa. Prije svega, oglašavanje nosi informaciju koja je najčešće prezentirana u sažetom, umjetnički izraženom obliku, emocionalno obojena i dovodi do svijesti i pozornosti potencijalnih kupaca najvažnije činjenice i informacije o robama i uslugama.

Za ruske sudionike na tržištu robe, prodavače (oglašivače) i kupce (potrošače oglašavanja), Zakon Ruske Federacije "O oglašavanju" daje sljedeću definiciju: oglašavanje (reklamna poruka) - bilo koji oblik širenja informacija (informacija) oglašivača, neovisno o tehničkim ili drugim sredstvima, uključujući njihovo otkrivanje objavljivanjem, emitiranjem, javnim prikazivanjem, javnim izvođenjem ili priopćavanjem, umnožavanjem (reprografskim umnožavanjem) i sl. u odnosu na treće (neodređeni krug) osobe o oglašivaču, njegovim dobrima (radovima, uslugama), njihovim svojstvima i karakteristikama, uvjetima proizvodnje, stjecanja i uporabe, drugim okolnostima koje služe oblikovanju ili održavanju interesa tih osoba prema oglašivaču , njegove robe (radove, usluge) s ciljem povećanja njihove konkurentnosti na tržištu”.

Oglašavanje, s jedne strane, donosi potrošačima razne informacije potrebne za kupnju i korištenje proizvoda. S druge strane, kombinirajući svoj informativni sadržaj s uvjerljivošću i sugestivnošću, oglašavanje ima emocionalni i mentalni utjecaj na osobu.

Najčešće područje oglašivačke djelatnosti je trgovačko oglašavanje, predmet oglašavanja su roba, trgovačka poduzeća, usluge koje pružaju ta poduzeća. U svojoj biti, trgovačko oglašavanje je svrhovito širenje informacija o potrošačkim svojstvima proizvoda i (leteći leci i proto-novine). Izum tiskarskog stroja stvara preduvjete za kvantitativni i kvalitativni razvoj oglašavanja.

Faza razvoja tržišta
Faza pripreme tržišta	Informacije za potrošače Formiranje potencijalnih potrošača Stvaranje reprezentacije o proizvođačima robe
Faza uvođenja novih proizvoda	Povećanje broja potencijalnih kupaca kroz pojačano oglašavanje Promocija kupnje Stvaranje potrebnog odnosa prema proizvođaču robe, tj. njegov "imidž" poduzeća Naglasak na motivima kupnje pri odabiru robe
Faza masovne prodaje robe	Održavanje postignute razine prodaje Stabilizacija kruga kupaca Proširenje prodaje uzimajući u obzir rast proizvodnje robe
Faza prebacivanja potražnje	Podsjetnik Određivanje prioriteta zamjenom robe Preorijentacija kupaca

Pravilno organizirano oglašavanje u maloprodaji stvara preduvjete za učinkovitiju proizvodnju robe i bolje zadovoljenje potreba stanovništva. Nedopustivo je u trgovačkom oglašavanju koristiti pretjerane podatke o kvaliteti robe ili lažni proizvod predstavljati kao pravi, utjecati na osnovne sklonosti osobe i koristiti druge negativne motivacije. Dizajn trgovina, paviljona i drugih prodajnih mjesta mora zadovoljiti suvremene estetske zahtjeve, uklopiti se u arhitektonski stil grada, a troškovi organiziranja takvog oglašavanja ne smiju prelaziti razuman (racionalan) iznos.

Trgovačko oglašavanje treba pridonijeti poboljšanju kvalitete trgovačke usluge kupcima. Uz pomoć oglašavanja kupci brže pronalaze robu koja im je potrebna, kupuju je uz najveću pogodnost i najmanje gubitka vremena. Ujedno se ubrzava prodaja robe, povećava učinkovitost rada prodajnog osoblja, smanjuju razni troškovi i izdaci. Ne manje važna je i informacija za stanovništvo o pojedinim trgovačkim poduzećima, uslugama koje nude, radnom vremenu, načinu prodaje i specifičnostima njihove djelatnosti.

Mora se reći da trgovačko oglašavanje, kao što je to, organizira dijalog između proizvođača i potrošača. Također doprinosi stalnom poboljšanju proizvoda. Druga vrlo važna uloga oglašavanja je u tome što oglašavanje na tržište uvodi nove proizvode i usluge, stvara nove potrebe.

Oglašavanje je stalni pratilac čovjeka, svakodnevno i masovno utječe na njega. Bez obzira voljeli ga ili ne, oglašavanje je dio naše kulture, a njegovi najbolji primjeri s razlogom se mogu pripisati djelima primijenjene umjetnosti. Glavni zahtjev od strane potencijalnih kupaca i potrošača je da oglašavanje mora biti profesionalno i učinkovito. A postizanje tih kvaliteta više nije moguće bez razmatranja oglašavanja sa stajališta znanosti. Istovremeno, oglašavanje je u fokusu mnogih znanosti odjednom: teorije komunikacije, psihologije, marketinga, menadžmenta, matematike, sociologije itd.

Oglašavanje generalizira živote ljudi, povećava njihovo iskustvo. Godinama se oglašavanje kritiziralo jer tjera ljude da žele stvari koje im ne trebaju. Sporovi ove vrste: što kupci trebaju ili žele - neodrživi su. Na oglašenom tržištu to određuje kupac.

1.2. Klasifikacija medija za oglašavanje i njihove karakteristike

Trgovina koristi različite medije za oglašavanje, koji su nositelji informacija za utjecaj na predmet oglašavanja.

· Prema namjeni, oglasni mediji mogu biti namijenjeni veleprodajnim i maloprodajnim kupcima, određenim skupinama stanovništva (muškarci, žene, djeca, domaćini, sportaši, turisti, školarci, poljoprivrednici i dr.);

· Ovisno o prirodi korištenih tehničkih sredstava, razlikuju se sljedeće vrste oglašavanja: izlog, oglašavanje u tisku, oglašavanje u tisku, audiovizualno, radijsko i televizijsko oglašavanje i dr. Oglašavanje u izlozima uključuje oglašavanje na izlozima i u trgovinama, izloge u maloprodajnim trgovačkim poduzećima, izloge i izložbe proizvoda na veleprodajnim skladištima, sajmovima, burzama.

U današnje vrijeme komercijalna poduzeća sve više koriste online oglašavanje. Glavne prednosti ovog medijskog kanala su da se internetska adresa daje u medijima, a potencijalni kupac, nakon što uđe na stranicu, odmah se upoznaje s uređajem poduzeća, saznaje o pruženim uslugama, nadolazećim prezentacijama i automatskim sustav pretraživanja daje precizne definicije proizvoda od interesa, njegovu cijenu i druge karakteristike, da li je dostupan, podatke o sljedećoj očekivanoj isporuci i sl. Ako nema prilike posjetiti trgovinu, možete naručiti bez napuštanja doma.

Ponekad trgovac svojim stalnim kupcima putem e-pošte šalje ponude za kupnju robe po sniženim cijenama, obavještava o rasprodajama i daje ponudu za kupnju novog asortimana robe s pravom na dobivanje diskontne kartice.

U tisku se često mogu naći i trgovački oglasi. U idealnom slučaju, čitateljstvo publikacije i ciljana publika reklamne poruke trebaju odgovarati. Oglašavanje u tisku ostvaruje se objavama u raznim novinama i časopisima te raznim reklamnim prilozima (ili umecima publikacija). Kao vrstu oglašavanja u tisku, možete smatrati oglašavanje u referentnim knjigama i obrazovnim publikacijama. Karakterizira ih znatno veća trajnost, kao i prisutnost velike sekundarne publike.

Učinkovitost oglašavanja u tisku rezultat je mnogih čimbenika. Među njima su: naklada, obujam prodaje, rejting (ukupni obujam publike), kvantitativne karakteristike čitateljstva, regija distribucije, učestalost izlaska itd. Jedan od učinkovitijih medija oglašavanja u tisku su profesionalne specijalizirane publikacije.

Većina tvrtki koristi tiskane oglase za promociju svojih proizvoda. Značajke ovog medijskog kanala su: relativna jeftinoća; učinkovitost proizvodnje; neki mediji (na primjer, kalendari) omogućuju pružanje prilično dugog reklamnog kontakta s primateljem; nedostatak informacija o konkurentima na određenom mediju i sl.

Poduzeće u letku predstavlja jednostranu ili dvostranu sliku (tekst) smještenu na listu relativno malog formata. Distribuirano na ulicama.

Katalog prvenstveno koriste trgovci na malo za opis proizvoda i navođenje njihovih cijena.

Knjižica služi za apliciranje teksta i ilustracija, presavijena (savijena) na razne načine.

Plakati i znakovi potrebni su kako bi se prenijela korporativna slika, a koriste se rjeđe, sažeti tekst koji vam omogućuje da se usredotočite na reklamnu poruku, prikazanu u tablici 2.

tablica 2

Raspodjela 100 stručnjaka na temelju lakoće gledanja

Video zapis je zvučni film snimljen na magnetskoj vrpci.

Filmski isječak je zvučni film snimljen na filmu, namijenjen za naknadnu "destilaciju" na video, emitiranje ili demonstraciju pomoću kino instalacije.

Zaslonsko oglašavanje koristi se emitiranjem video i filmskih isječaka na televizijskim kanalima. Među glavnim prednostima ekranskog oglašavanja su: istodobni vizualni i zvučni učinak; fenomen se promatra u pokretu, što osigurava visok stupanj uključenosti gledatelja u ono što se događa na ekranu; osobna priroda žalbe; široka publika.

Komercijalne organizacije sve više preferiraju radijsko oglašavanje, jer je to jedno od najbrže napredujućih područja oglašavanja. Prednosti radija, kao sredstva prijenosa oglašavanja, uključuju širok format frekvencije, selektivnost, pokrivenost, kao i živost privlačnosti, učinkovitost i relativno nisku razinu cijena oglašavanja.

Trgovačka poduzeća koriste vanjsko oglašavanje za stvaranje slike ili kao podsjetnik.

Glavnim nositeljima vanjskog oglašavanja treba nazvati reklamne ploče (engleski bilboard), natpisne ploče na autobusnim stajalištima (bus sheltor), elektroničko-mehaničke reklamne ploče s povremenom promjenom slike (prismairsion), svjetlosne kutije (cify light), svjetlosne kutije na nosaču (city). svjetlo na stupu), stacionarne ploče na zgradama - vatrozidi, prostorne konstrukcije i sl.

Vanjsko oglašavanje je medijski kanal koji primateljima prenosi oglasnu poruku pomoću tipografski tiskanih plakata, nacrtanih reklamnih panoa i svjetlosnih panoa postavljenih na najprometnijim mjestima te uz autoceste i željezničke pruge.

Nedostaci kanala uključuju dugo vrijeme potrebno za provođenje kampanje pomoću njega. Nosivi za vanjsko oglašavanje izloženi su atmosferskim pojavama, što zahtijeva stalno praćenje njihovog stanja.

Trgovine i tvrtke prilično široko koriste plastične vrećice s markama kao tradicionalni medij za oglašavanje. Nedavno se oglašavanje sve više primjenjuje na odjevne predmete: majice kratkih rukava, bejzbolske kape, kape, korporativne uniforme. U najvažnije vrste medijskih kanala spadaju i oglašavanje u prometu, oglašavanje suvenira, oglašavanje u zraku i druge vrste.

2.1 Opće karakteristike poduzeća

Domovyonok LLC je proizvodno poduzeće koje se bavi proizvodnjom visokokvalitetnih suvremenih građevinskih materijala koji su se već dokazali diljem Rusije. Domovyonok LLC nalazi se u regiji Tyumen.

Trenutačno je tržište građevinskog materijala regije Tyumen u fazi aktivnog rasta - to je, prije svega, zahvaljujući godišnjem uvođenju oko 1.300.000 četvornih metara stambenog prostora i predviđanju gotovo udvostručenja izgradnje do 2010.

U tom smislu, proizvodnja građevinskih proizvoda je obećavajuća. Zidne ploče danas su alternativa običnim tapetama. Ovaj moderni građevinski materijal dugo se etablirao s najbolje strane na ruskom građevinskom tržištu. Postoje dvije glavne vrste zidnih ploča - to su PVC ploče (polivinilkloridne ploče) i MDF ploče. PVC ploče se obično koriste u prostorijama gdje je vrlo visoka vlažnost. Glavna prednost takvih panela je da se vrlo lako peru, dok se njihova boja ne briše. Također je vrijedno napomenuti da se prilikom postavljanja PVC ploča značajno štedi vrijeme. PVC zidne ploče idealne su za korištenje u prostorijama s visokom vlagom: PVC zidne ploče lako se čiste i imaju postojanu boju. Prekrasan izgled PVC zidnih ploča omogućuje njihovu upotrebu za uređenje interijera u svim vrstama prostora. PVC zidne plastične ploče završni su materijal koji podnosi promjene temperature, otporan je na koroziju, ima dobru toplinsku izolaciju, dovoljnu čvrstoću i izdržljivost.

Trenutno postoji samo jedan pogon za proizvodnju ove vrste građevinskog materijala u gradu Tyumen. U kontekstu stalnog rasta potražnje za građevinskim materijalima, bilo bi preporučljivo povećati količinu proizvedenih proizvoda kako bi se zadovoljile sve potrebe stanovnika Tjumena i okolnih gradova.

Glavne prednosti plastičnih ploča:

· Prikladno za stvaranje visokokvalitetnog dizajna i modernog, elegantnog, sofisticiranog okruženja.

· Savršeno u kombinaciji s bilo kojim ukrasnim i završnim materijalima.

· Trajnost, dugo zadržavaju izvrstan izgled.

Lako se montira, nije potrebno posebno znanje ili alat.

Ekološki prihvatljiv, bez mirisa, netoksičan.

· Otporan na vatru, ne doprinosi širenju vatre.

· Higijenski, površina se može prati dezinficijensima i deterdžentima (osim abraziva).

Lako se čisti, prašina i prljavština lako se uklanjaju s površine.

· Pristupačna cijena.

Odjel za oglašavanje svakog poduzeća važna je karika u postizanju komercijalnog uspjeha. O tome kako se rješavaju zadaci koji su mu dodijeljeni i kako funkcionira odjel u cjelini, u konačnici ovisi i prodaja robe.

informirati kupce o prodanoj robi koristeći različite medijske kanale: televiziju, tisak, radio, vanjsko oglašavanje itd.;

Stvaranje ideje o proizvođačima robe znači informirati kupce ne samo o proizvodu i njegovim karakteristikama, već i govoriti o mjestu njegove proizvodnje, proizvodnoj tvrtki i pouzdanosti ove tvrtke, odnosno o tome kako se etablirala na tržištu;

Povećanje broja kupaca kroz pojačano oglašavanje. S povećanjem troškova oglašavanja i intenziviranjem reklamnih kampanja i opcija, broj kupaca se mora povećati, promet poduzeća i uspostavljanje velikih odnosa s kupcima trebaju se povećati, bez toga tekuće promotivne aktivnosti gube svaki smisao;

Promicanje kupnje uvelike ovisi o postojanosti promotivnih događaja, ako se to ne dogodi, tada tvrtka gubi potencijalne kupce i njezina ocjena među konkurentskim trgovinama odmah pada;

Glavni zadaci odjela za oglašavanje Domovyonok LLC također se mogu pripisati stvaranju potrebnog stava prema proizvođaču robe, tj. ako potrošač sumnja u pouzdanost dobrog imena proizvođača robe, tada će potražiti analog ovog proizvoda od konkurentske tvrtke, što uopće nije korisno za tvrtku. Prilikom odabira robe potrebno je stalno se fokusirati na motive potrošača, tada je moguće odabrati pravu „notu“ i modelirati te motive u svoju korist. Potrebno je konstantno održavati postignutu razinu prodaje i na sve moguće načine kroz promotivne aktivnosti boriti se za njezino povećanje. Ako to ipak ne možete učiniti sami, trebali biste pribjeći uslugama reklamnih agencija i riješiti situaciju prije nego što izmakne kontroli. Proširenje prodaje, uzimajući u obzir ostvarenu potražnju kupaca, temeljni je cilj u radu odjela za oglašavanje Domovyonok LLC.

· formiranje korporativnog identiteta poduzeća za podizanje prestiža i povećanje konkurentnosti među velikim brojem poduzeća - konkurenata;

zaštita robne marke i drugih znakova vizualne identifikacije sukladno zakonu;

Voditelj odjela, zajedno s generalnim vodstvom, priprema reklame za oglašavanje u tisku, televiziji. Surađuje s reklamnim agencijama grada u postizanju komercijalnih ciljeva poduzeća, daje potrebne podatke o trgovačkom poduzeću agenciji i prihvaća posao, a također prati ispunjavanje ugovornih obveza. Glavne obveze voditelja odjela za oglašavanje također uključuju planiranje rada za oglašavanje u tromjesečnim planovima. Oni odražavaju reklamne aktivnosti trgovačkog poduzeća:

Izložbeno – prodajne;

Obavljanje proširene prodaje;

Provođenje promocija;

Prodaja i više.

Plan utvrđuje raspored promotivnih događaja, popis medija za oglašavanje i imena odgovornih. U procesu planiranja odredite troškove oglašavanja. Postoje dva načina utvrđivanja troškova. Prema prvoj metodi prvo se izrađuje plan promidžbenih aktivnosti, a zatim se izračunavaju potrebna sredstva. U drugoj metodi, troškovi oglašavanja postavljaju se u obliku određenog kredita koji se odbija od prometa.

2.2 Organizacija reklamnih aktivnosti Domovyonok LLC

Svrha Domovyonok LLC u području oglašavanja je:

· povećanje obujma prodaje proizvoda Domovyonok LLC;

· podizanje svijesti stanovništva o aktivnostima Domovyonok LLC;

Stvaranje dugoročne pozitivne slike poduzeća;

Širenje tržišta prodaje proizvoda;

1. Informiranje o proizvodima Domovyonok LLC, njegovim svojstvima, cijeni, mjestu kupnje;

2. Formiranje imidža Domovyonok LLC;

3. Održavanje svijesti o proizvodu i tvrtki;

4. Formiranje preferencija za marku Domovyonok LLC;

Načini postizanja ciljeva i ciljeva:

Kako bi privukli pozornost kupaca, Domovyonok LLC vrlo široko koristi reklamne aktivnosti. Posebna važnost pridaje se sljedećim aspektima:

1) Oglašavanje unutar poduzeća. Njegov zadatak je stvoriti kod svojih zaposlenika vjeru u svoje poduzeće i osjećaj bliske povezanosti s njegovim položajem. Elementi oglašavanja su čimbenici kao što su izgled poduzeća i njegovih zaposlenika, glas tajnice na telefonu, naziv proizvoda, kvaliteta usluge kupcima. Uprava Domovyonok LLC održava zajedničke događaje s timom za proslavu značajnih datuma, najugledniji zaposlenici dobivaju novčane i materijalne darove. Uprava tvrtke polazi od činjenice da što je više odgovornih i entuzijastičnih zaposlenika, to je njihov broj manji, a samim time i troškovi tvrtke su manji.

Održavati dobre timske odnose;

Socijalne naknade za zaposlenike (povlaštena prodaja robe koju prodaje poduzeće).

2) Dolaskom novog voditelja odjela za promidžbu značajno mjesto u aktivnostima ovog odjela dobivaju Odnosi s javnošću. Na suradnju su pozvani stručnjaci koji se bave stvaranjem komercijalnih televizijskih programa. Razvijen je skup mjera u sljedećim područjima:

· Kontakti s predstavnicima tiska;

· Sudjelovanje čelnika poduzeća u javnom životu;

· Prisustvovanje raznim svečanostima, prezentacijama, drugim društvenim događanjima.

· Prisutnost u političkim krugovima uprave poduzeća (iako to ponekad dovodi do suprotnih posljedica).

3) Oglašavanje za povećanje prodaje. Oglašavanjem možete utvrditi koliko je poduzeće fleksibilno, koliko brzo može odgovoriti na promjene na tržištu. Oblici i načini korištenja oglašavanja toliko su raznoliki da je prilično teško zaključiti o njegovim specifičnostima.

Učinkovitost, specifičnost i dostupnost oglašavanja i informacija postiže se pravilno odabranom strategijom i taktikom oglašavanja tvrtke, otkrivajući njezine mogućnosti.

Sljedeće se smatra najučinkovitijim kanalima distribucije oglašavanja u Domovyonok LLC:

Promocija (promocije, degustacije, nagrade itd.)

1. Sudjelovanje na izložbi (organizacija vlastitog štanda):

Sudjelovanje na izložbi daje vam priliku da demonstrirate svoj proizvod. Radna skupina za organizaciju izložbenih štandova treba izraditi plan prezentiranja informacija na štandu. Dizajnersku obradu štanda provodi odjel za razvoj korporativnog identiteta proizvoda. Za kabinu je raspoređeno nekoliko (4-6) djelatnika iz odjela za referentne informacije i službu za korisnike. Ukupna razina informiranosti, korektnosti i izgleda zaposlenika na štandu, dizajn i tehnička razina samog štanda određuju imidž tvrtke i interes posjetitelja za izloženi proizvod.

Na štandu se organiziraju elementi ostalih marketinških komunikacija, kao što je osobna prodaja (ponuđeni proizvod možete prodavati na štandu uz popust, možete ponuditi besplatnu dostavu do poduzeća kupca).

Također na štandu možete održati lutriju, besplatnu distribuciju reklamnih knjižica (poticanje prodaje), olovke s logotipom tvrtke, letke s cijenama, kontakt brojeve.

Tvrtka Domovyonok kreirala je reklame od 15 sekundi koje su se emitirale svaki dan u isto vrijeme 3 mjeseca. Također, reklamiranje djelatnosti tvrtke na televizijskom ekranu omogućuje „puzajuća linija“ s najinformativnijim, ali istovremeno kratkim i jezgrovitim tekstom koji adresom i telefonskim brojem reklamira grupu roba koju tvrtka nudi. Međutim, ova vrsta oglašavanja ne daje uvijek željeni učinak, jer:

1) brzina "puzajuće linije" ne podudara se s brzinom percepcije informacija od strane gledatelja;

2) pogreške televizijskog operatera u tipkanju dovode do iskrivljavanja reklamnih informacija;

Iz tih razloga Domovenok LLC prima brojne telefonske pozive koji nisu povezani s aktivnostima tvrtke.

3. Oglašavanje u računalnim mrežama (Internet) Ovo oglašavanje je potpuno novo i vrlo učinkovito s niskom cijenom u usporedbi s drugim vrstama oglašavanja. Svi pružatelji usluga ("pružatelji" Interneta) omogućuju organiziranje svoje "stranice" (Web stranice) u WWW (World Wide Web) - globalnom hipertekstualnom informacijskom sustavu. Hipertekst je tekst s oznakama koje povezuju s drugim mjestima u tekstu. Dok čitate takav tekst, klikom na kursor možete vidjeti istaknute riječi na kojima možete dobiti dodatne informacije.

Tvrtka Domovyonok LLC ima svoju web stranicu na Internetu. Koristi se ne samo kao još jedna reklamna brošura sa slikama, već i kao alat za pojednostavljenje komunikacije s klijentom. Na web mjestu možete se upoznati s poviješću tvrtke, popisom njenih usluga i cijenama, zbirkom pravnih akata.

Knjižice su posebna izdanja posvećena našoj tvrtki i njenim proizvodima. U brošurama je uobičajeno da se uz reklamni tekst stavljaju fotografije i kratke biografije prvih osoba tvrtke, imenuju se njezina sponzorstva i dobrotvorne akcije, otkriva sudjelovanje na međunarodnim sajmovima i izložbama te u političkom životu zemlje. Knjižice se obično rade na najboljem papiru, višebojnom i vrlo prestižnom. Moraju se predati prilikom svakog posjeta tvrtki, prezentacije, izložbe ili ugovora.

Letci bi trebali sadržavati korisne informacije s cijenama proizvoda, kontakt telefone. Letci se tiskaju u jednom listu, mogu biti jednobojni i jednobojni. Samo s ilustracijama ili tekstom. Često se koristi na izložbama, sajmovima za distribuciju posjetiteljima. Leci se moraju staviti na štand (mnoga poduzeća šalju zaposlenike na izložbe da prikupljaju informacije sa štandova). Također, letke je moguće staviti na pultove specijaliziranih tvrtki ili ih dijeliti na glavnom ulazu izložbe i nedaleko od štandova.

Cjenik - popis robe i cijene za njih. Nema ilustracija.

Vanjsko oglašavanje - sve reklame organizacije na ulicama, trgovima gradova i mjesta. To uključuje reklamne ploče na ulici, u podzemnoj željeznici, plakate, reklame u prijevozu. Svrha vanjskog oglašavanja je podsjećanje. Njegova značajka je trenutna percepcija. Vanjsko oglašavanje jedan je od elemenata oglašavanja Domovyonok LLC, a prema riječima njegovih konzultanata, ne može započeti reklamnu kampanju. Može nastaviti i završiti. Sve je to zbog osobitosti "outdoor"-a: vide ga, vozeći se ili hodajući ulicom, u isto vrijeme. Otuda - zahtjevi posebne svjetline i povećane veličine, jasnoće i dopadljivosti reklamnih tekstova.

Prednosti vanjskog oglašavanja su u tome što potencijalnog kupca obuzima neočekivano iu trenutku kada je najskloniji kupnji, poslovnoj odluci. Energično, sabrano, pješice ili u autu, s novcem.

Strategija i taktika provođenja reklamne kampanje Domovyonok LLC sastoji se u njezinoj faznoj provedbi, gdje se posebno važna uloga daje planiranju reklamnih događaja. U skladu s tim, plan promidžbenih aktivnosti odražava odgovarajuće omjere u postavljanju oglašavanja. Istodobno, svakom događaju dodijeljen je određeni izvođač - stalni ili slobodni zaposlenik Domovyonok LLC.

Provođenje promocija (podjela nagrada);

Provođenje anketa na prodajnim mjestima robe;

Objavljivanje letaka o proizvodima tvrtke;

Proučavanje potražnje potrošača važan je element reklamnih aktivnosti u poduzeću. Pri proučavanju i analizi tržišta pozornost je usmjerena na tri glavna područja:

Identifikacija potreba i zahtjeva kupaca;

Identifikacija stupnja informiranosti kupaca;

Identifikacija stupnja zadovoljstva kupaca;

Provedeno je istraživanje kako bi se proučila potražnja potrošača.

Istog dana, u različitim prodajnim mjestima Tjumena, posjetiteljima je ponuđen upitnik (Dodatak A). U tim odgovorima formirane su tvrdnje i prijedlozi za informacije o proizvodu.

Ispitivanje je dobar oblik proučavanja potražnje potrošača. Tvrtka Domovyonok LLC koristi se prilično često.

Tvrtka Domovyonok također prakticira promocije koje se odvijaju izravno na prodajnim mjestima proizvoda.

Promocije se sastoje u upoznavanju kupaca s novim proizvodima, izdavanju nagrada, darova za određenu kupnju.

Nagrade i darovi u pravilu su suveniri ukrašeni širokim korištenjem Domovyonokovog brendiranja. Tu spadaju nalivpera, razni privjesci za ključeve, bedževi, upaljači, pepeljare, majice, kape, torbe, zidni i stolni kalendari itd.

Dijagram 1. Dinamika rasta prodaje u odnosu na promociju

Dijagram pokazuje da se prodaja prije promocije drastično razlikuje od prodaje nakon njenog završetka. Prodaja je porasla 1,5 puta. Također se vidi da je maksimalan broj prodaja tijekom promocije.

Istovremeno su se na gradskom tržištu trebali pojaviti deterdženti. A kako bi se odlučilo isplati li ih se pustiti u prodaju, tijekom promotivne kampanje paralelno je održana promotivna kampanja korištenja novog proizvoda i blic anketa kupaca o tome sviđaju li im se svojstva praška za čišćenje, zadovoljni su cijenom, hoće li koristiti ovaj proizvod. Istraživanje je pokazalo da većina kupaca nije zadovoljna prenapuhanom cijenom deterdženta i nisu imali preveliku želju kupovati ovu vrstu proizvoda. U skladu s rezultatima marketinške studije, odlučeno je da se proizvod ne pusti na tržište Tjumena.

Osim toga, postoji još jedno pravilo koje se mora poštovati pri razvoju reklamne kampanje i formiranju reklamnog proračuna: "aktivna reklamna kampanja ne smije biti dulja od 8 tjedana." Za to vrijeme se uspostavlja maksimalan broj kontakata s ciljnim potrošačima. Ako je unutar 8 tjedana od reklamne kampanje 34% potrošača bilo informirano, tada će se nakon 5 tjedana (tj. u 13. tjednu) samo 15% potrošača sjećati naše tvrtke (vidi sliku 2). Dakle, nova reklamna kampanja i dodatni troškovi su potrebna.

Preživjeti u današnjim uvjetima mogu samo oni koji će trgovati robom po konkurentnim cijenama. Da bi to učinio, Domovyonok LLC poduzima sve mjere. Kao proizvođač proizvoda, Domovyonok LLC, kako bi potaknuo prodaju robe, pruža dodatne usluge kupcima:

Besplatna dostava robe;

Osiguran je sustav popusta za praznike.

Učinkovitost oglašavanja posljedica je njegovog utjecaja na obujam prodaje, razinu prihoda i druge pokazatelje uspješnosti veleprodajnog poduzeća. Volumen te učinkovitosti nemjerljivo je veći od cijene oglašavanja. Njegovu točnu definiciju gotovo je nemoguće, ali čak i najgrublje procjene dopuštaju nam govoriti o kolosalnoj količini učinkovitosti.

Po svojoj ekonomskoj prirodi oglašavanje je usluga. Zadaća trgovačkog oglašavanja je ispuniti svoje osnovno načelo - prijenos informacija na pravo mjesto iu pravo vrijeme. Samo u ovom slučaju postiže svoj cilj i smatrat će se učinkovitim.

Društveni;

Ekonomski;

Psihološki.

može se odrediti formulom:

P \u003d - (I p + I d)

T d - dodatni promet dobiven od utjecaja oglašavanja;

H - trgovačka marža za robu;

I d - dodatni troškovi povezani s povećanjem prometa, rub.

Govoreći o učinkovitosti psihološkog utjecaja oglašavanja na potrošača, misli se na njihov utjecaj na javno mnijenje. Učinak pojedinih reklamnih sredstava karakterizira brojnost potrošača, svjetlina i dubina dojma, stupanj pažnje.

Metodom promatranja bilježi se broj prolaznika koji su zastali kraj izloga, ušli u trgovinu, utvrđuje se broj kupaca koji su zainteresirani za izloženi proizvod i koji su ga kupili.

Tijekom eksperimenta koristi se metoda promatranja reakcije posjetitelja trgovine u umjetno stvorenim uvjetima. Promjenom uvjeta eksperimenta i promatranjem reakcije posjetitelja trgovine odabiru najuspješnije rješenje.

Na rezultat oglašavanja također utječe pridržavanje trgovačkih radnika, zaposlenika reklamnih agencija normi etike oglašavanja. Općeprihvaćene etičke norme oblikovane su u Međunarodnom kodeksu oglašavanja koji je odobrila Međunarodna trgovačka komora.

Promidžbene aktivnosti ne smiju biti u suprotnosti s općeprihvaćenim standardima, ne smiju dovoditi kupce u zabludu, ne iskrivljuju stvarnost, ne smiju se provoditi na štetu drugih dobara i usluga. Za kršenje ovih pravila odgovorne su i reklamne agencije i kupci.

Tvrtka "Domovenok" koristi metode promatranja i anketa kako bi utvrdila učinkovitost oglašavanja. Domovyonok LLC provodi ankete pomoću upitnika, s kupcima kako bi identificirao najučinkovitiji medij za oglašavanje.

Metoda ankete odnosi se na aktivne metode utvrđivanja psihološkog utjecaja oglašavanja. Ova metoda je dugotrajna, ali mnogo pouzdanija od drugih, jer vam omogućuje da izravno od samog kupca identificirate njegov stav ne samo prema mediju oglašavanja, već i prema pojedinačnim sastavnim elementima ovog medija. Pomoću metode ankete možete procijeniti utjecaj medija za oglašavanje na kupce i utvrditi koji elementi njegovog dizajna privlače najviše pažnje i bolje se pamte.

Za utvrđivanje učinkovitosti pojedinog medija oglašavanja sastavljaju se upitnici koji se, prema prethodno izrađenom programu, upoznaju potrošači pismeno, u osobnom razgovoru, na radiju ili televiziji. Analiza dobivenih odgovora omogućuje nam izvođenje odgovarajućih generalizacija i zaključaka. Jednu od posljednjih anketa proveo je Domovyonok na prodajnim mjestima izravno s potencijalnim kupcima. Kupcima je ponuđen upitnik s pitanjem: Kako ste saznali za Domovyonok proizvode?

Rezultati studije bili su sljedeći:

3. od poznanika - 20%;

4.televizija - 15%;

5. leci, knjižice - 10%;

Analizirajući podatke tablice, može se primijetiti da Domovyonok LLC izdvaja veliki udio za vanjsko oglašavanje, a ako dodijeljena sredstva za ovu vrstu oglašavanja u 2007. godini nisu u potpunosti potrošena, tada su u 2008. godini, kao što se može vidjeti iz tablice, su u potpunosti iskorišteni: reklamni panoi postavljeni su u svim četvrtima Tjumena, izrađeni su plakati i izvješeni na prodajnim mjestima proizvoda, a reklame su postavljene u podzemnoj željeznici, u vagonima i na stanicama.

Kao što je vidljivo iz tablice, u 2008. godini nije bilo TV reklama. Tvrtka "Domovenok" planirala je provesti ovu vrstu oglašavanja. Čak su i izdvojena sredstva za te namjene, ali manifestacija nije održana.

Negativna točka u radu Domovyonok LLC može se nazvati iracionalnim smanjenjem sredstava za oglašavanje u tisku, njegova se razina smanjila u usporedbi s 2007. i iznosila je 75%. Tiskano oglašavanje jedno je od glavnih sredstava oglašavanja, namijenjeno isključivo vizualnoj percepciji, te je krajnje neprikladno smanjivati ​​njegov udio, jer upravo iz letaka, brošura, plakata, oglasa kupci saznaju o proizvodima, o mjestu i vremenu prodaje. promocija. Tiskani materijali mogli bi se dobro iskoristiti na poslovnim sastancima, sajmovima i jednostavno podijeliti prilikom kupnje. Sve bi to pojačalo informiranost o robi.

Tablica 3

	Plan (utrljati)	Činjenica (utrljati)	Odstupanje (+,–)		Plan (utrljati)	Činjenica (utrljati)	Odstupanje
Promocije, suveniri
Izložbe, prezentacije

Oglašavanje na internetu zahtijeva minimalne troškove tvrtke. Ovo je jedini oglas čije su cijene ostale fiksne i 2007. i 2008. godine. Oglašavanje u računalnim mrežama je najmoderniji i vrlo učinkovit način oglašavanja. Internet se danas sastoji od više od 20.000 mreža u 69 zemalja na 7 kontinenata.

Prednosti e-stranice:

široka dostupnost;

nema cijene po primjerku;

mogućnost jednostavnog ažuriranja informacija;

Mogućnost uspostavljanja Linkova;

Stranica ima neograničeni tiraž;

Omogućuje povratnu informaciju.

Oglašavanje na internetu mora biti prezentirano kompetentno i profesionalno, stoga zasićenost internetskih stranica mora biti strogo kontrolirana od strane odjela za oglašavanje i izdavaštvo, te biti u skladu s korporativnim stilom. Svi reklamni materijali (tiskane reklame, posjetnice, zaglavlja) moraju sadržavati URL (mrežnu adresu).

Pozitivno je da je 2008. Domovyonok LLC potrošio 2,5 puta više sredstava na izložbe i prezentacije nego 2007. godine. Izložbe pridonose podizanju konkurentnosti proizvoda, prestižu poduzeća, svijesti kod kupaca. Izložbe u pravilu posjećuju široki krug ljudi, a uprava tvrtke ima jedinstvenu priliku izravno komunicirati s potencijalnim potrošačima, saznati njihov stav, pitati za mišljenje o svim pitanjima vezanim uz asortiman i kvalitetu proizvoda.

Promocija je jedno od jeftinih sredstava oglašavanja, ali vrlo učinkovito. Provođenje raznih promocija, izvlačenje nagrada, darivanje i jednostavno savjetovanje s prodavačima - konzultantima tvrtke Domovyonok značajno povećava prodaju i podiže svijest kupaca, kako o proizvodima tako io proizvođaču.

Iz dijagrama se može vidjeti da Domovyonok LLC većinu svojih sredstava ulaže u vanjsko oglašavanje i televizijsko oglašavanje, to je zbog činjenice da je ovaj medijski kanal "najskuplji" i najučinkovitiji od svih. Druge ključne metrike korištenja oglašavanja mogu se procijeniti iz podataka grafikona.

Ispod je dijagram rasta znanja i potrošnje reklamirane marke Domovyonok prije i nakon reklamne kampanje.

Na temelju gore navedenog, želio bih preporučiti Domovenok LLC u ovim teškim gospodarskim uvjetima da nastavi intenzivirati rad na oglašavanju proizvoda. Oglašavanje, kao informacija o proizvodima, stvara potražnju, potiče prodaju proizvoda i, u konačnici, pridonosi dobiti.

poduzeća poduzeća

Poznavanje robne marke

potrošnja marke

3.1 Načini poboljšanja organizacije aktivnosti oglašavanja

Glavne prednosti interneta u odnosu na druge oglašivačke medije uključuju:

1) ciljanje - točna pokrivenost ciljne publike, koja se provodi po tematskim stranicama, po zemljopisu i po vremenu;

2) praćenje - praćenje, mogućnost analize ponašanja posjetitelja stranice i poboljšanje stranice, proizvoda i marketinga u skladu s rezultatima takvog kontinuiranog praćenja;

3) vlasništvo 24x7x365, što znači sposobnost funkcioniranja 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu, 365 dana u godini;

4) učinkovitost, koja vam omogućuje da pokrenete, prilagodite ili prekinete reklamnu kampanju u bilo kojem trenutku;

5) interaktivnost, koja potrošaču omogućuje online komunikaciju s prodavateljem;

6) volumen, budući da se velika količina informacija može postaviti na Internet, uključujući grafiku, zvuk, video, specijalne efekte.

I, konačno, najatraktivnija točka je relativno niska cijena oglašavanja na Internetu.

Domovenok LLC ima vlastitu web stranicu na internetu. To, naravno, vrlo pozitivno karakterizira tvrtku. No, s druge strane, sadrži samo opće informacije o tvrtki, o proizvodima, navodeći adrese, telefonske brojeve, pružene usluge i informacije o upravi. Stoga možemo reći da poduzeće još nije ovladalo internetskim oglašavanjem.

Što se same stranice tiče, čini se da je potrebno povećati njen volumen zbog detaljnih informacija o dostupnosti robe (njihov detaljan opis) koje daje tvrtka. Također možete savjetovati da na mjesto postavite popis najčešće postavljanih pitanja i odgovore na njih; obrazac, ispunjavanjem kojeg posjetitelj stranice može ne samo postaviti pitanje, već i podnijeti zahtjev za registraciju svoje IP adrese. Također se planira omogućiti popust onima koji se prijave na web stranici tvrtke kako bi se dodatno privukli kupci. Osim toga, za ruska poduzeća i organizacije cijene usluga znatno su niže nego za strane.

Potrebno je postaviti reklamne bannere na većinu poslužitelja St. Petersburga i na najposjećenijim internetskim resursima. Ovo je neophodno kako bi se povećala popularnost same stranice kako bi potencijalni kupci mogli lako otkriti stranicu tvrtke.

Svakako je potrebno izraditi vlastitu email distribucijsku listu. To neće zahtijevati značajne napore i ulaganja, a učinkovitost ovog koraka bit će vrlo visoka, jer. ovaj će se bilten distribuirati ciljanoj publici, a ne nasumično.

Potrebno je registrirati internetski resurs u većini tražilica, domaćih i stranih. Jer postoji mogućnost pregledavanja stranica tvrtke na engleskom jeziku (ovo je definitivan plus).

I, konačno, bit će korisno organizirati mailing liste putem e-pošte prema popisima postojećih mailing lista.

Valjanost svega navedenog temelji se na velikoj pokrivenosti publike, relativno visokoj potencijalnoj solventnosti, teritorijalnoj neograničenosti (ne samo unutar grada ili države), niskoj cijeni internetskog oglašavanja u usporedbi s drugim vrstama oglašavanja, velikom potencijalu za razvoj Internet i računalne tehnologije.

Postoji još jedan argument u korist oglašavanja na Internetu i trgovanja elektroničkim putem - ušteda maloprodajnog prostora, praktičnija komunikacija sa skladištima (ako roba trenutno nije u trgovini, ali je na zalihama ili će stići u blizini budućnosti, onda ovaj slučaj nije problem), te nepostojanje potrebe za značajnijim povećanjem broja zaposlenih, tj. sve to govori o ekonomskim koristima, i to prilično visokim.

2) Također možete savjetovati voditelja odjela za oglašavanje da obrati pozornost na oglašavanje u tisku. Bilo bi lijepo kada bi Domovyonok LLC objavljivao svoje oglase na stranicama lokalnih novina. Prednost ove vrste oglašavanja je "uočljivost" oglasa od strane čitatelja zbog odabira tipografskog fonta, ističući one riječi koje nose glavno semantičko opterećenje. Oglašavanje u novinama (časopisu) jedno je od najprikladnijih, jer ne samo da možete dati oglas u općeprihvaćenom formatu, već i dati skriveno oglašavanje ili samo članak o tvrtki u intervjuu s voditeljem poduzeća.

3) Intenzivirati rad s novinarima na plasiranju slikovnog oglašavanja u medijima.

4) Povećati troškove tiska i suvenira.

5) Nastojati proširiti asortiman proizvoda.

6) Širenje baze klijenata.

7) Povećajte ulogu planiranja. Razvijte ne samo kvartalne planove za oglašavanje, već i za godinu. Planirati zajedničke aktivnosti s veletrgovcima, proizvođačima, kao i vanjskim izvorima financiranja. Prospektivno i trenutno planiranje reklamnog rada omogućit će ravnomjernu raspodjelu sredstava i opterećenja osoblja tijekom cijele godine.

Planiranje promidžbenih aktivnosti predviđa definiranje njegovih ciljeva, načina za njihovo postizanje i stvara uvjete da poduzeće ostvari svoje značajke u konkurentskom okruženju. Postavljanje ciljeva određuje mogućnost korištenja oglašavanja u poduzeću i stvara uvjete za ocjenu učinkovitosti. Provedba ciljeva oglašavanja obvezuje sve strukturne odjele poduzeća da djeluju zajedno.

Prilikom izrade plana oglašavanja razlikuju se primarni i sekundarni ciljevi. Glavni cilj mora biti formuliran u pisanom obliku kako bi se postupno dorađivao, ako je potrebno, bez pogrešaka. Bez jasno definiranog cilja nemoguće je uspješno provoditi aktivnosti oglašavanja i točno odrediti njihov rezultat. Svrha promotivnih aktivnosti može biti kratkoročna, srednjoročna i dugoročna. Postavljanje ciljeva je dugotrajan, složen i ne uvijek u potpunosti izvediv zadatak. Postavljeni cilj mora biti realan, ostvariv u određenom vremenu i određenim svojstvima.

Postavljanje ciljeva eliminira pogreške u izradi i distribuciji medija za oglašavanje. Ona je putokaz svakom izvođaču, otvara potreban prostor njegovoj stvaralačkoj inicijativi.

Ovisno o ponudi i potražnji, plan predviđa promotivne aktivnosti za pojedinu vrstu proizvoda. Planovi oglašavanja omogućuju tvrtki da unaprijed odredi program djelovanja kao rezultat promjene tržišnih uvjeta.

Odjel za oglašavanje Domovyonok LLC mora osigurati pažljivo planiranje međusobno povezanih elemenata kompleksa reklamnih aktivnosti kako bi se postigao maksimalan učinak. Ispravno planirano i dobro organizirano oglašavanje može značajno utjecati na učinkovitost poduzeća. Korištenjem raznih komunikacijskih sredstava, oglašavanje doprinosi uspostavljanju i produbljivanju kontakata između proizvođača i potrošača, širenju znanja stanovništva o proizvodima i uslugama poduzeća.

U razvijenim zemljama, tvrtke provode planiranje promotivnih aktivnosti nakon izrade svog godišnjeg budžeta. Širok raspon reklamnih usluga raznih agencija i tvrtki omogućuje vam provedbu gotovo svake namjere u ovom području. Nažalost, ovaj oblik nije uvijek moguć zbog nestabilnosti ekonomske situacije i stalnih promjena zakona i poreza. Osim toga, postoje poteškoće u proizvodnji i postavljanju reklama.

S tim u vezi, preporučljivo je promidžbene aktivnosti planirati u četiri faze.

U prvoj fazi poželjno je uključiti voditelje glavnih odjela u izradu plana oglašavanja uz izravno sudjelovanje predstavnika odjela za oglašavanje. Prvo se utvrđuje popis roba i usluga koje zahtijevaju oglašavanje. Zatim vrijeme za oglašavanje.

U drugoj fazi planiranja za svaki proizvod i uslugu određuju se vrste oglašavanja, mediji i vrijeme oglašavanja u njima.

Istodobno, potrebno je uzeti u obzir mogućnost izrade dodatnih promidžbenih materijala za ovaj događaj.

Preporučljivo je identificirati nekoliko opcija za oglašavanje u medijima. Zatim odjel za oglašavanje ili stručnjak za oglašavanje ima zadatak pripremiti informacije o publikacijama, medijima, približnoj količini poruka, njihovoj cijeni i vremenu distribucije. Na temelju primljenih informacija određuju se određene publikacije, masovni mediji, vrijeme objavljivanja oglasnih poruka, izračunavaju se troškovi za njih.

Sav obavljeni posao omogućuje nam izradu nacrta plana oglašavanja.

U trećoj fazi utvrđuje se stvarni iznos novca koji se može koristiti za oglašavanje. Ovisno o dodijeljenim sredstvima, plan projekta se prilagođava. Ako se dodijeli nedovoljno sredstava, tada u planu možete promijeniti učestalost oglašavanja, smanjiti područje objave ili promijeniti izdanje, vrijeme emitiranja ove poruke.

U četvrtoj fazi planiranja usklađuje se potreba za oglašavanjem sa stvarnim mogućnostima za određeno razdoblje.

Bolje je razviti plan za godinu, jer daje jasnu ideju o potrebi tvrtke za oglašavanjem, igra pozitivnu ulogu u primanju novih prijedloga za oglašavanje od medija.

3.2 Ekonomske metode za poboljšanje učinkovitosti oglašavanja

Poželjno je da odjel za oglašavanje Domovyonok LLC uspostavi računovodstvo za učinkovitost oglašavanja. Time će se dobiti informacije o svrsishodnosti oglašavanja i učinkovitosti njegovih pojedinih vrsta, odrediti uvjeti za optimalan učinak oglašavanja na potencijalne kupce.

Apsolutno točno odrediti učinkovitost pojedinih sredstava oglašavanja, reklamne kampanje u većini slučajeva nije moguće. Međutim, približni izračuni sami sebe opravdavaju.

Razlikovati ekonomsku učinkovitost oglašavanja i učinkovitost psihološkog utjecaja pojedinih oglasnih medija na ljudsku svijest. Štoviše, psihološki je učinak najučinkovitiji ako navodi potencijalne potrošače na kupnju. Dakle, ekonomska učinkovitost ovisi o stupnju psihološkog utjecaja na osobu.

Ekonomska učinkovitost oglašavanja najčešće se mjeri mjerenjem utjecaja na razvoj trgovine. Najprecizniji način za određivanje učinka oglašavanja je samo ako se povećanje prodaje proizvoda dogodi odmah nakon izlaganja oglašavanju. Prije svega, potrošač uči o izdavanju proizvoda, zatim ga zanimaju detaljne informacije o njegovoj kvaliteti i svojstvima. Nakon toga reklamiranom proizvodu može dati prednost i uvjeriti se u želju za njegovom kupnjom, te ga tek onda stječe.

Kako bismo utvrdili u kojoj je mjeri oglašavanje utjecalo na rast trgovine, predlažem analizu poslovnih i računovodstvenih podataka. Pritom treba imati na umu da osim oglašavanja na prodaju proizvoda utječu njihova kvaliteta i svojstva, cijena, izgled, dostupnost sličnih proizvoda ili proizvoda u prodaji. Predlažem računovođama da izračunaju dodatni promet pod utjecajem oglašavanja koji se određuje formulom:

P - porast prosječnog dnevnog prometa za reklamno i postreklamno razdoblje,%;

D - broj dana obračunavanja prometa za reklamna i postreklamna razdoblja.

Ekonomska učinkovitost može se prosuđivati ​​i prema ekonomskom rezultatu koji je postignut korištenjem reklamnog medija ili reklamne kampanje. Ekonomski rezultat određen je omjerom između dobiti od dodatnog prometa ostvarenog pod utjecajem oglašavanja i troškova za to.

Za izračun ekonomskog učinka možete koristiti sljedeću formulu:

Td - dodatni promet pod utjecajem oglašavanja, rub.;

Nt - trgovačka dobit za robu, u % od prodajne cijene;

Id - dodatni troškovi za povećanje prometa, rub.

U tim slučajevima uspoređujemo učinak dobiven promotivnim događajem s troškom njegove provedbe. Rezultati ovog omjera mogu se izraziti na tri načina:

Međutim, dobiveni podaci još uvijek nisu dovoljni za usporedbu isplativosti troškova različitih promotivnih aktivnosti, pa je uprava Domovyonok LLC pozvana da procijeni svoju isplativost.

Zaključak

Dinamika promjena u tržišnom okruženju, prvenstveno povezana s globalnim tehnološkim napretkom, uvjetuje povećanje napora industrijskih poduzeća na području organiziranja reklamnih aktivnosti, kao jednog od značajnih čimbenika uspješne promocije proizvedenih proizvoda i konkurentnosti na tržištu. Na temelju toga raste važnost i razina složenosti reklamnih zadataka koji se rješavaju. To zahtijeva formiranje novih ideja o organizaciji učinkovitih reklamnih aktivnosti.

Promidžbena aktivnost, u jednoj ili drugoj mjeri, koju provodi bilo koje industrijsko poduzeće trebala bi biti optimalna, tj. imaju maksimalnu učinkovitost pri određenom iznosu troškova ili minimalne troškove pri traženoj razini učinkovitosti. Odabir optimalne varijante organizacije oglašivačke djelatnosti jedno je od nerazvijenih područja teorije oglašavanja. U znanstvenoj literaturi o oglašavanju praktički nema dostupnih metodoloških preporuka za izračun glavnih karakteristika i parametara organizacije oglašivačkih aktivnosti.

Problemi organiziranja aktivnosti oglašavanja nastaju jer potencijalni sudionici u procesima oglašavanja imaju različite karakteristike, svojstva i na različite načine utječu na konačni rezultat. Osim toga, oglašavanje je složen proces i karakterizira ga:

· multifunkcionalna i višerazinska struktura sudionika u procesu oglašavanja;

geografska odvojenost u prostoru;

složena tehnologija funkcioniranja;

Raznolike i složene nestrukturirane informacije u velikim količinama;

· neravnomjerno privlačenje radnih resursa za provedbu kompleksa promotivnih aktivnosti;

povezanost s provedbom pojedinačnih događaja nereklamnih odjela industrijskog poduzeća i organizacija trećih strana.

Stoga svako industrijsko poduzeće ima svoju ideju o ulozi i mjestu oglašavanja u svojim aktivnostima. Pristupi organizaciji oglašavanja su raznoliki i individualni, ovise o aktivnostima industrijskog poduzeća, njegovom mjestu na tržištu i mnogim drugim čimbenicima (uključujući subjektivne). Najvažniji čimbenik učinkovitosti reklamnih aktivnosti je sustavan pristup.

U praktičnom dijelu kolegija analizirane su reklamne aktivnosti proizvodnog poduzeća Domovenok doo. Na temelju ove analize, želio bih preporučiti Domovyonok LLC u ovim teškim gospodarskim uvjetima da nastavi intenzivirati rad na oglašavanju proizvoda. Oglašavanje, kao informacija o proizvodima, stvara potražnju, potiče prodaju proizvoda i, u konačnici, pridonosi dobiti.

Bibliografija:

1. Ustav Ruske Federacije, M.: "Pravna literatura", 2005

2. Građanski zakonik Ruske Federacije, 1994. (s izmjenama i dopunama 2001.) // Pravni referentni sustav Consultant Plus s izmjenama i dopunama od 20. prosinca 2008.

3. Zakon Ruske Federacije "O zaštiti prava potrošača" od 02.07.1992 br. 2300-1// Pravni referentni sustav Consultant Plus s izmjenama i dopunama od 20.12.2008.

5. Assel G. Marketing: principi i strategija. Udžbenik za sveučilišta, M.: INFRA - M, 2001

6. Askhat Kutlaliev, Alexey Popov Učinkovitost oglašavanja, M.: Eksmo, 2005.

10. Golubkov E.P. Osnove marketinga: Udžbenik, M.: Izdavačka kuća "Finpress", 2004

12. Evstafiev V.A., Yasonov V.N. Što, gdje i kada oglašavati. Praktični savjeti, St. Petersburg: Peter, 2005

13. Kotler F. Marketing u trećem tisućljeću: kako stvoriti, osvojiti i zadržati tržište: per. s engleskog, M .: AST Publishing House LLC, 2000

14. Kotler F. Osnove marketinga: per. s engleskog, M.: Poslovna knjiga, 2000

15. Kotler F., Armstrong G., Saunders J., Wong V. Osnove marketinga: per. s engleskog, St. Petersburg: Izdavačka kuća. kuća "Williams", 2002

17. Osnove poduzetničkog djelovanja. (Ekonomska teorija. Marketing. Financijski menadžment) / Ed. Vlasovoy V.M., M.: Financije i statistika, 2004

18. Pankratov F.G., Seregina T.K., Shakhurin V.G. Promidžbena djelatnost, M .: Informacijski i implementacijski centar "Marketing", 2003

22. http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html

23. http://www.advertology.ru/article34789.html

24. http://www.advertology.ru/article8839.html

DODATAK A

Upitnik se sastojao od 7 pitanja. Na temelju analize ovih odgovora mogu se izvući sljedeći zaključci.

1. Spol, dob.

Većina ispitanika u upitniku bili su muškarci i žene u dobi od 23 do 50 godina.

2. Koristite li Domovyonok proizvode?

Ne (40%);

3. Pokušavate li kupiti samo Domovyonok proizvode? - da (20%);

Ne uvijek, kako se pokazalo (40%);

4. Što znate o Domovyonok proizvodima?

Ljepljivi stropovi (50%)

Zidne ploče (35%)

Ljepilo (15%)

5. Jeste li zadovoljni cijenama Domovyonok proizvoda?

6. Što vas privlači kod naših proizvoda?

Kvaliteta proizvoda (43%);

Prikladno pakiranje (22%);

Cijena (18%);

Širok raspon (17%);

7. Koje bi bile vaše želje?

Proširenje asortimana (54%);

Povećanje broja prodajnih mjesta (23%);

Niže cijene (15%)

Svjetlije, prepoznatljivije ime robne marke (8%).

Petrevič na svom stolu ima paket dokumenata o zaštiti ureda u Salehardu. Stigao je račun za siječanj. Postavite ga za plaću sljedeći tjedan. Ubuduće će taj iznos biti manji. Galina se složila.

Kachalov, "7 razloga za pad učinkovitosti oglašavanja", časopis "Reklama" broj 1, 2000.

U 80-ima su za oglašavanje znali samo oni koji su imali sreću posjetiti zemlje kapitalističkog Zapada, koje su u prvi plan stavljale robno-novčane odnose i svestrano zadovoljenje zahtjevne potražnje potrošača. Ali već početkom 1990-ih, reklamni tok je preplavio umove gledatelja i čitatelja s TV ekrana i novinskih stranica, doslovno čisteći sve što mu se našlo na putu. Početni užitak zbog upoznavanja sa stranim vrijednostima i istinski interes ubrzo je zamijenjen odbijanjem, pa čak i očitom iritacijom - deklarirana iznimna kvaliteta oglašenog proizvoda nije uvijek bila istinita, a često se iza lijepe ambalaže skrivalo nešto vrijedno ne potrošnje, već bacanja u najbližu kantu za smeće. Danas je oglašavanje bez sumnje postalo bolje i zanimljivije, a za svakoga tko želi kupiti profitabilan posao, prodavači su spremni ponuditi prilično nestandardne i originalne oglase koji privlače pažnju. No, i suvremeno oglašavanje nailazi na brojne poteškoće koje treba prevladati kako bi se podiglo na novu kvalitativnu razinu.

Prije svega, među problemima je pretjerana nametljivost reklama, što ozbiljno smanjuje njihovu učinkovitost. Mnogi ljudi iz potencijalne ciljne publike jednostavno prolaze pored njih i njihove pažnje, umorni od opsesije i neke monotonije. S vremena na vrijeme, ponovljene ponude za kupnju već gotove tvrtke u Moskvi ili ulaganje u novu modernu banku privlačnog imena po visokim godišnjim stopama umaraju čak i najstrpljivije. Ipak, upravo prihodi od oglašavanja čine glavninu proračuna mnogih medija, pa su spremni djelovati u korist oglašivača, ostavljajući želje svoje publike bez pažnje ili ih jednostavno ignorirajući.

Često su reklame izgrađene prilično primitivno, što izaziva sasvim razumljivo nepovjerenje među kupcima. Poziv da se kupi ovaj ili onaj proizvod kao stvar koja navodno može riješiti sve probleme nitko više ne shvaća ozbiljno, a kupcima se ne žuri trčati u trgovinu kako bi odmah isprobali novi proizvod. Stoga, da bi se oglašivački poziv čuo, potrebno je nastojati učiniti oglašavanje relevantnim i relevantnim danas i sada, što točnije usmjerenim na potrošača i njegove potrebe, istinitim i pouzdanim, s minimumom uljepšavanja. Osim toga, oglašavanje mora biti kvalitetno i nestandardno kako bi ga publika zapamtila – samo u tom slučaju ono može biti uspješno i učinkovito.

Apple traži stručnjake za marketing
Godine prolaze, vremena se mijenjaju... Novi direktor Applea ruši stereotipe. U vrijeme kada ga je vodio Steve Jobs, marketinškom odjelu se nije pridavala velika pozornost. Njegovo osoblje nije bilo brojno, jer je Apple lider u tehnološkoj sferi, a ne u marketingu. Međutim, Tim Cook odlučio je promijeniti politiku upravljanja tvrtkom.

Značajke provođenja poticajnih lutrija
Poticajne lutrije mogu biti učinkovit način povećanja prodaje. Koje sheme treba koristiti u njihovoj organizaciji? Koje će se formalnosti morati poštovati?

Kako napisati reklamni tekst
Oglašavanje se ne naziva uzalud motorom napretka. Svaki, pa i najkvalitetniji proizvod treba reklamirati, inače, kako će javnost saznati za njega? Reći ćemo vam kako pravilno napisati reklamni tekst.

Prednosti izravnog marketinga i njegova učinkovitost
Prednosti izravnog marketinga odavno su cijenili svi oglašivači, ali često ne riskiraju potrošiti značajan budžet na njega. Ali uz niske troškove, ovaj alat još uvijek pokazuje visoku učinkovitost.

Prezentacije kao vrsta promocije. Kako i u kojim slučajevima se provode?
Jedna od varijanti promocije su razne vrste prezentacija, koje se mogu provesti iu strogom poslovnom obliku iu obliku zabavnog događaja s ciljem popularizacije marke.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Opis poslovanja dd "Wimm-Bill-Dann" za proizvodnju sokova. Postavljanje ciljeva i zadataka reklamne kampanje, njezina provedba. Glavni izvori oglašavanja. Rad s reklamnom agencijom. Analiza aktivnosti konkurenata. Rezimirajući reklamnu kampanju.

praktični rad, dodano 28.03.2009


Osnovni principi i metode upravljanja reklamnim aktivnostima u poduzeću "Diamond Catering", mjesto poduzeća na tržištu ugostiteljskih usluga. Specifičnosti vođenja reklamnih aktivnosti u području ugostiteljstva. Proces upravljanja oglašavanjem.

seminarski rad, dodan 22.05.2015


Oglašavanje kao objekt upravljanja u turističkim poduzećima. Potražnja stanovništva za turističkim uslugama kao socio-ekonomska kategorija. Metode upravljanja oglašavanjem. Procjena učinkovitosti upravljanja reklamnim aktivnostima putničke agencije "Geo-Tour" doo.

diplomski rad, dodan 01.10.2013


Povećanje učinkovitosti poslovanja. Procjena potencijalnih rizika i povoljnih mogućnosti ulaganja. Analiza poslovne aktivnosti. Metode politike oglašavanja. Mjere za poboljšanje upravljanja promidžbenim aktivnostima.

diplomski rad, dodan 19.01.2013


Teorijske osnove oglašivačkog menadžmenta: pojam oglašavanja, klasifikacija oglasnih medija, faze razvoja reklamne kampanje. Glavne metode provedbe politike oglašavanja tvrtke i učinkovitost prakse oglašavanja u OAO Komiteks.

diplomski rad, dodan 06.04.2010


Obilježja postojećeg stanja upravljanja oglašavanjem i načini njegova rješavanja. Poboljšanje i organiziranje upravljanja reklamnim aktivnostima Rotor House doo. Izračun društvene i ekonomske učinkovitosti provedbe reklamnog projekta.

diplomski rad, dodan 01.12.2014


Proučavanje aspekata organizacije reklamnih aktivnosti poduzeća, priroda i vrste suvremenog oglašavanja i procjena njegove učinkovitosti. Identifikacija glavnih sredstava oglašavanja i značajke organizacije procesa u poduzeću. Izrada reklamnog programa.

seminarski rad, dodan 14.10.2010


diplomski rad, dodan 24.10.2014