Neustále zmeny prebiehajúce vo vonkajšom prostredí, v sociálno-ekonomickom živote spoločnosti, vznik nových výdobytkov vedy a techniky ovplyvňujú zmeny na reklamnom trhu.

Poznámka 1

Na základe toho by sa malo zdôrazniť niekoľko významných trendov vo vývoji reklamy:

• vznik nových technológií v procese tvorby a distribúcie reklamy;
• skrátenie životného cyklu produktu a variabilita preferencií a chutí spotrebiteľov;
• demografické zmeny;
• územné zmeny na reklamnom trhu;
• využívanie moderných prostriedkov propagácie v reklame;
• rozšírenie objektov vplyvu reklamy

Vedecko-technický pokrok výrazne ovplyvňuje vznik nových moderných prostriedkov distribúcie reklamy, mení druhy, formu a obsah informačných materiálov. Existujúce a budúce pokroky v inžinierstve a technológii umožňujú vývoj netradičných kanálov na prenos informácií. Predovšetkým televízna, rozhlasová a printová reklama sa stane minulosťou a na jej miesto nastúpi internetová reklama. Počítačové médiá na reklamu sú už široko používané a získavajú na popularite.

V procese tvorby reklamy sa využívajú aj nové digitálne technológie. Počítačová grafika a dizajn výrazne skracuje čas výroby reklamného materiálu a zvyšuje jeho kvalitu. Inzerenti pri tvorbe reklamy nachádzajú nové vizuálne, grafické, farebné a výtvarné riešenia. Moderné technológie prispievajú k rozvoju kreatívnej zložky reklamného procesu.

Nasýtenie trhu tovarmi a službami vedie k zrýchleniu životného cyklu produktov, respektíve spotrebiteľské chúťky spotrebiteľov sa budú neustále meniť. To vedie k častej obmene tovaru na trhu za nový alebo modernizovaný. Reklamní manažéri musia preskúmať trh kvôli klesajúcim predajom a využiť reklamu na propagáciu nového produktu. To naznačuje zvýšenie mobility reklamy. A presýtenosť trhu vedie k slobode výberu pre spotrebiteľov.

Demografické zmeny majú priamy vplyv na trh a poskytujú rôzne produkty rôznym vekovým skupinám spotrebiteľov. Takáto segmentácia umožní vyvinúť špecifickú reklamu pre každú kategóriu cieľového publika. Vytvorenie veľkých metropolitných oblastí vedie k územným zmenám na trhoch tovarov a služieb, ako aj k zmenám v sortimente produktov. V tomto smere je potrebné segmentovať trh na sociálnej báze a podľa toho vytvárať propagačné materiály pre cieľové trhy (napríklad pre mestské a vidiecke obyvateľstvo).

Ako reklama môžu byť použité rôzne prostriedky propagácie, pričom sa znížia kanály prenosu informácií a v reklamnej kampani sa súčasne použije pomerne veľké množstvo propagačných nástrojov.

Reklama má vplyv na rôzne oblasti činnosti: umenie, literatúru, kultúru, šport a pod. Ovplyvňuje výchovu k estetickým a etickým normám správania v spoločnosti, rozvoj sociálnych vzťahov medzi ľuďmi.

Hlavné problémy v reklame

Poznámka 2

Okrem toho by sa v procese vytvárania a umiestňovania reklamných materiálov mala venovať pozornosť týmto ťažkostiam:

• rušivá reklama;
• primitívnosť pri tvorbe propagačných materiálov;
• problém vnímania;
• reklamné preťaženie;
• falošná reklama;
• nedokonalosť legislatívneho základu;
• problémy pri hodnotení účinnosti reklamy

Nadmerná rušivosť je najnaliehavejším problémom modernej reklamy. Často sa opakujúce a opakujúce sa reklamy unavujú a spotrebitelia začnú takéto reklamy ignorovať. Aby bolo volanie vypočuté, je potrebné, aby reklama bola relevantná a maximálne zameraná na konkrétnu cieľovú skupinu.

Každý človek vníma tie isté informácie po svojom, preto neúspešná kombinácia slov, fráz, obrázkov môže viesť k nepochopeniu obsahu a významu reklamy.

Inzerenti majú tendenciu vkladať do inzerátu príliš veľa informácií, ktoré niekedy nemajú nič spoločné s predmetom inzerátu. Preťažená reklama prispieva k zníženiu jej účinnosti.

Negatívny postoj k reklame spôsobuje jej nepravdivosť. Inzerent, ktorý má záujem o jednorazový zisk, zabúda na vlastnú povesť a vytvára falošnú reklamu. Nezodpovedajú za spoľahlivosť reklamy, čo poukazuje na potrebu zlepšiť legislatívu o reklame.

Nedokonalosť legislatívneho rámca je významným problémom modernej reklamy, keďže v zákone je vždy možné nájsť riešenia a úskalia. V legislatívnych aktoch o regulácii reklamnej činnosti je potrebné periodicky vykonávať určité zmeny a doplnenia na základe prieskumov realizovaných na reklamnom trhu.

Morálne problémy reklamy

Nezabudnite na morálnu zložku reklamy.

Poznámka 3

Už v roku 1937 boli zverejnené pravidlá správania pre výrobcov reklamných materiálov, ktoré sa nazývali „Kódex pre reklamnú prax Medzinárodnej komory v Paríži“. Používajú sa v mnohých krajinách vrátane Ruska. Tento dokument, aj napriek svojej nedokonalosti, obsahuje články, ktoré stanovujú zásady tvorby právne bezchybného, ​​slušného, ​​čestného a pravdivého reklamného posolstva.

Problémy modernej reklamy veľmi úzko súvisia s problémom morálky, vlastenectva a záujmov spoločnosti. Mnoho inzerentov pri tvorbe reklamy zabúda nielen na to, ale aj na elementárny zmysel pre úctu k ľuďom, uznanie ich názorov, aj keď sa nezhodujú s ich vlastnými postojmi.

Problém morálky, vlastenectva, záujmov spoločnosti atď. a problémy reklamy v modernom biznise spolu súvisia oveľa užšie, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Výrobcom reklamy a novodobým ruským biznismenom, ktorí si u nich objednávajú reklamu, zjavne chýba nielen vlastenectvo, ale aj obyčajné racionálne myslenie.

Spotrebiteľ si nevie uchrániť psychiku pred vtieravou a nepravdivou reklamou. Preto sú emócie, ktoré vznikajú po zhliadnutí alebo prečítaní reklamného posolstva, skreslené. To naznačuje pokles sociálnej účinnosti reklamy.

Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Rôzne definície pojmu „reklama“. Hlavné ciele a ciele reklamy. Úloha a miesto reklamy v modernej spoločnosti. Teória motivácie A. Maslowa. Hodnotenie efektívnosti využitia detí v reklame. Dotazník pre sociologický prieskum na tému: "Deti v reklame".

semestrálna práca, pridaná 6.2.2012


Reklama na diferencovaný produkt, jeho význam pri získavaní zákazníkov a zvyšovaní predaja. Klasifikácia druhov reklamy: vonkajšia a počítačová, v televízii, v printových médiách, v rozhlase. Miesto internetovej reklamy v štruktúre ruského trhu.

semestrálna práca, pridaná 24.03.2012


Analýza problémov sociálnej reklamy ako novodobého fenoménu. Vlastnosti rozvoja sociálnej reklamy v Rusku, hodnotenie jej významu. Reflexia problémov detí v sociálnej reklame mesta Komsomolsk-on-Amur. Legislatívny základ sociálnej reklamy.

práca, pridané 22.02.2016


Organizácia konštrukcie reklamy ako spojenie dvoch prúdov – slova a obrazu. Analýza vlastností používania detských symbolov v reklame (pre deti aj dospelých). Prax používania rozprávkových symbolov v reklame na emocionálny efekt.

test, pridaný 27.12.2016


Definícia „reklamy“. Ciele, ciele, funkcie a druhy reklamy, jej úloha v modernej spoločnosti. Efektívnosť využitia ženského imidžu v reklame z pohľadu teórie motivácie. Analýza reklamného videa. Sexuálne motívy v reklame.

ročníková práca, pridaná 23.01.2013


Teoretické základy sociálnej reklamy, jej podstata, funkcie a pravidlá aplikácie. Kritériá výberu tém pre sociálne reklamné správy. Výhody a nevýhody dlhodobého majetku a nosičov sociálnej reklamy. Určenie účinnosti ich použitia.

semestrálna práca, pridaná 23.09.2011


Podstata reklamy a výhody jej použitia. Správne používanie techník ruského jazyka v reklamnom texte. Špecifiká používania rôznych slovných druhov v reklame. Štýlové princípy a obrazné prostriedky v reklame. Príklady kuriozít a omylov.

prezentácia, pridané 17.04.2014


Odrody reklamy, tvorba reklám na parfumy v ženských časopisoch. Špecifiká reklamy na parfumy, prax používania farieb. Reklamné výzvy a publikácie prehľadového a reklamného charakteru, články, správy a recenzie, ktoré nesú priamu alebo nepriamu reklamu.

semestrálna práca, pridaná 01.05.2014

Ministerstvo školstva a vedy Ruskej federácie

Uralská štátna ekonomická univerzita

Katedra obchodu, logistiky a marketingu

KURZOVÁ PRÁCA

V disciplíne „Marketing“ na tému:

Účinkuje študentka KD-07 Matvienko M.A.

Vedecký školiteľ KES, docent Katedry KliM

Mineeva T.B.

Úvod 3

1. Úloha reklamy v činnosti podniku v moderných podmienkach 5

1.1 Úloha, podstata a ciele reklamných aktivít na trhu 5

1.2 Klasifikácia reklamných médií a ich charakteristika 8

2.1 Všeobecná charakteristika podniku 13

3.2 Ekonomické metódy na zlepšenie účinnosti reklamy 37

Záver 40

Zoznam použitej literatúry 42

Prihlášky 44

Téma práce v kurze je relevantná, pretože každá sebarešpektujúca spoločnosť potrebuje reklamnú spoločnosť, pretože reklama v médiách prispieva k rozvoju masového trhu predaja tovarov a služieb a v konečnom dôsledku investície z reklamy začínajú zabezpečovať živobytie novín a časopisov, ktoré sa snažia pokryť čo najviac ľudí. Týmto spôsobom milióny ľudí a dokonca aj národ začnú dostávať najnovšie správy a propagačné správy.

Trh tovarov a služieb, ktorý sa formuje v Rusku, si čoraz viac vyžaduje prilákanie a využitie reklamy. Reklama na jednej strane prináša spotrebiteľom rôzne informácie potrebné na nákup a používanie produktov. Na druhej strane, keď reklama spája svoju informatívnosť s presvedčivosťou a sugestibilitou, pôsobí na človeka emocionálne a mentálne. Reklama je sama o sebe biznisom aj umením.

V trhovej ekonomike je jedným z najdôležitejších faktorov úspechu každej spoločnosti schopnosť prilákať nových zákazníkov. Hlavným nástrojom na riešenie tohto problému sú reklamné kampane. Marketingové oddelenie v tomto prípade čelí problémom plánovania reklamných aktivít, alokácie zdrojov a vyhodnocovania efektívnosti a dosiahnutých výsledkov.

Relevantnosť výskumnej témy je teda nepochybná.

Predmetom štúdie je Domovyonok LLC.

Relevantnosť tejto štúdie určila účel a ciele práce:

Na dosiahnutie cieľa je potrebné vyriešiť nasledujúce úlohy:

2. Na základe teoretického rozboru štúdia problému systematizovať poznatky o reklamných médiách a ich charakteristikách.

4. Systematizovať a zovšeobecniť vedecké prístupy k tomuto problému existujúce v odbornej literatúre.

Teoretickým významom štúdie je zovšeobecnenie vedeckých poznatkov o tejto problematike.

V práci boli použité obe metódy empirického výskumu: komparatívny a komparatívny, pozorovanie, ako aj metódy používané na empirickej aj teoretickej úrovni výskumu: abstrakcia, analýza, syntéza a dedukcia.

Štruktúra kurzovej práce je vyjadrená v jej obsahu.

Pre zverejnenie zadanej témy je definovaná nasledujúca štruktúra: práca pozostáva z úvodu, troch kapitol, záveru a zoznamu literatúry. Názov kapitol odráža ich obsah.

1. ÚLOHA REKLAMY V ČINNOSTI PODNIKU V MODERNÝCH PODMIENKACH

1.1. Úloha, podstata a ciele reklamných aktivít na trhu

V dnešných trhových podmienkach nemôže žiadny komerčný podnik úspešne podnikať bez reklamy v tej či onej forme. Po mnoho storočí, ako stála spoločníčka človeka, sa s ním mení. Sme hlboko presvedčení, že pochopenie modernej reklamy nemôže byť úplné bez analýzy hlavných historických etáp jej vývoja.

Ani jedna komerčná organizácia, ktorá úspešne podniká, sa nezaobíde bez skúseností a podpory odborníkov - špecialistov na stylistov, stylistov, umelcov, dizajnérov, kameramanov, režisérov - jedným slovom inzerentov.

Sila a úloha reklamy je už dávno známa zo svetového biznisu. V prvom rade reklama nesie informácie, ktoré sú zvyčajne podané stručnou, výtvarne vyjadrenou formou, emocionálne zafarbené a prináša do povedomia a pozornosti potenciálnych kupcov tie najdôležitejšie fakty a informácie o tovaroch a službách.

Pre ruských účastníkov na trhu s tovarom, predávajúcich (inzerentov) a kupujúcich (spotrebiteľov reklamy) zákon Ruskej federácie „o reklame“ poskytuje nasledujúcu definíciu: reklama (reklamná správa) - akákoľvek forma šírenia informácií (informácií) inzerenta, bez ohľadu na technické alebo iné prostriedky, vrátane ich sprístupnenia zverejnením, odvysielaním, verejným vystavením, verejným vystúpením alebo komunikáciou, rozmnožovaním (reprografickým rozmnožovaním) a pod. vo vzťahu k tretím (neurčitý okruh) osobám o inzerentovi, jeho tovaroch (dielach, službách), ich vlastnostiach a charakteristikách, podmienkach výroby, nadobúdania a používania, iných okolnostiach, ktoré slúžia na formovanie alebo udržiavanie záujmu týchto osôb o zadávateľa reklamy. , jeho tovary (práce, služby) zamerané na zvýšenie ich konkurencieschopnosti na trhu“.

Reklama na jednej strane prináša spotrebiteľom rôzne informácie potrebné na nákup a používanie produktov. Na druhej strane, keď reklama spája svoj informačný obsah s presvedčivosťou a sugestibilitou, má na človeka emocionálny a mentálny dopad.

Najčastejšou oblasťou reklamnej činnosti je obchodná reklama, predmetom reklamného pôsobenia je tovar, obchodné podniky, služby poskytované týmito podnikmi. Obchodná reklama je vo svojej podstate účelové šírenie informácií o spotrebiteľských vlastnostiach produktu a (lietajúcich letákov a protonovín). Vynález kníhtlače vytvára predpoklady pre kvantitatívny a kvalitatívny rozvoj reklamy.

Fáza vývoja trhu
Fáza prípravy trhu	Informácie pre spotrebiteľov Formovanie potenciálnych spotrebiteľov Vytvorenie zastúpenia o producentoch komodít
Etapa zavádzania nových produktov	Zvýšenie počtu potenciálnych kupcov prostredníctvom zvýšenej reklamy Propagácia nákupu Vytvorenie potrebného vzťahu k výrobcovi komodity, t.j. jeho „imidž“ podniku Dôraz na motívy nákupov pri výbere tovaru
Etapa hromadného predaja tovaru	Udržiavanie dosiahnutej úrovne predaja Stabilizácia okruhu kupujúcich Rozšírenie predaja zohľadňujúce rast produkcie tovaru
Fáza prepínania dopytu	Pripomenutie Stanovenie priorít výmenou tovaru Preorientovanie kupujúcich

Správne organizovaná reklama u predajcov vytvára predpoklady pre efektívnejšiu výrobu tovaru a lepšie uspokojovanie potrieb obyvateľstva. Je neprijateľné používať v obchodnej reklame prehnané údaje o kvalite tovaru alebo vydávať falošný výrobok za plnohodnotný, ovplyvňovať základné sklony človeka a využívať iné negatívne motivácie. Dizajn predajní, pavilónov a iných predajní musí spĺňať moderné estetické požiadavky, zapadať do architektonického štýlu mesta a náklady na organizáciu takejto reklamy by nemali presiahnuť primeranú (racionálnu) sumu.

Obchodná reklama by mala prispieť k zlepšeniu kvality služieb zákazníkom. Pomocou reklamy kupujúci rýchlejšie nájdu tovar, ktorý potrebujú, nakupujú ho čo najpohodlnejšie a s najmenšou stratou času. Zároveň sa zrýchľuje predaj tovaru, zvyšuje sa efektivita práce obchodného personálu a znižujú sa rôzne náklady a výdavky. Nemenej dôležité sú informácie pre obyvateľov o jednotlivých obchodných podnikoch, službách, ktoré ponúkajú, otváracích hodinách, spôsoboch predaja a špecifikách ich činnosti.

Treba povedať, že pre obchodnú reklamu takpovediac organizuje dialóg medzi výrobcom a spotrebiteľom. Prispieva tiež k neustálemu zlepšovaniu produktov. Ďalšou veľmi dôležitou úlohou reklamy je, že reklama uvádza na trh nové tovary a služby, formujú sa nové potreby.

Reklama je stálym spoločníkom človeka, každý deň a masívne ho ovplyvňuje. Bez ohľadu na to, či sa nám to páči alebo nie, reklama je súčasťou našej kultúry a jej najlepšie príklady možno z dobrého dôvodu pripísať dielam úžitkového umenia. Hlavnou požiadavkou zo strany potenciálnych kupujúcich a spotrebiteľov je, že reklama musí byť profesionálna a účinná. A dosiahnutie týchto vlastností už nie je možné bez uvažovania o reklame z hľadiska vedy. Zároveň je reklama v centre pozornosti mnohých vied naraz: teórie komunikácie, psychológie, marketingu, manažmentu, matematiky, sociológie atď.

Reklama zovšeobecňuje životy ľudí, zvyšuje ich skúsenosti. Už roky je reklama kritizovaná za to, že núti ľudí chcieť veci, ktoré nepotrebujú. Spory tohto druhu: čo kupujúci potrebujú alebo chcú - sú neudržateľné. Na inzerovanom trhu to určuje kupujúci.

1.2. Klasifikácia reklamných médií a ich charakteristika

Obchod využíva rôzne reklamné médiá, ktoré sú nosičmi informácií na ovplyvnenie predmetu reklamy.

· Reklamné nosiče môžu byť účelovo určené pre veľkoobchodných a maloobchodných zákazníkov, pre určité skupiny obyvateľstva (muži, ženy, deti, domáci, športovci, turisti, školáci, farmári a pod.);

· Podľa charakteru použitých technických prostriedkov sa rozlišujú tieto druhy reklamy: vitrínová, inzercia v tlači, printová inzercia, audiovizuálna, rozhlasová a televízna reklama a iné. Vitrínová reklama zahŕňa výkladnú a reklamnú reklamu v predajniach, výklady v maloobchodných podnikoch, výklady a výstavy produktov na veľkoobchodných skladoch, veľtrhoch, burzách.

Online reklamu v súčasnosti čoraz viac využívajú komerčné podniky. Hlavnými výhodami tohto mediálneho kanála je, že internetová adresa je uvedená v médiách a potenciálny kupujúci sa po vstupe na stránku okamžite zoznámi so zariadením podniku, dozvie sa o poskytovaných službách, pripravovaných prezentáciách a automatickom vyhľadávací systém poskytuje presné definície požadovaného produktu, jeho cenu a ďalšie vlastnosti, či je dostupný, informácie o najbližšom očakávanom dodaní a pod. Ak nie je príležitosť navštíviť obchod, môžete zadať objednávku bez toho, aby ste opustili svoj domov.

Niekedy obchodník posiela e-mailom svojim stálym zákazníkom ponuky na nákup tovaru za znížené ceny, upozorňuje na výpredaje a dáva ponuku na nákup nového sortimentu tovaru s právom na odber zľavových kariet.

Obchodné inzeráty možno často nájsť aj v tlači. V ideálnom prípade by sa mala zhodovať čitateľnosť publikácie a cieľová skupina reklamného posolstva. Inzerciu v tlači zabezpečujú publikácie v rôznych novinách a časopisoch a rôzne inzertné prílohy (prípadne publikačné prílohy). Ako druh reklamy v tlači môžete považovať reklamu v referenčných knihách a vzdelávacích publikáciách. Vyznačujú sa výrazne väčšou odolnosťou, ako aj prítomnosťou početného sekundárneho publika.

Efektívnosť tlačovej reklamy je výsledkom mnohých faktorov. Medzi nimi: náklad, objem predaja, rating (celkový objem publika), kvantitatívne charakteristiky čitateľov, distribučný región, frekvencia vydávania atď. Jedným z najefektívnejších reklamných médií v tlači sú odborné špecializované publikácie.

Väčšina firiem používa tlačené reklamy na propagáciu svojich produktov. Vlastnosti tohto mediálneho kanála sú: relatívna lacnosť; efektívnosť výroby; niektoré médiá (napríklad kalendáre) umožňujú poskytnúť pomerne dlhý reklamný kontakt s príjemcom; nedostatok informácií o konkurentoch na konkrétnom médiu a pod.

V letáku podnik prezentuje jednostranný alebo obojstranný obrázok (text) umiestnený na hárku relatívne malého formátu. Distribuované po uliciach.

Katalóg slúži predovšetkým maloobchodníkom na popis produktov a uvádzanie ich cien.

Brožúra sa používa na nanášanie textu a ilustrácií, poskladaných (skladaných) rôznymi spôsobmi.

Plagáty a nápisy sú potrebné na vyjadrenie firemného imidžu a používajú sa menej často, stručný text, ktorý vám umožní zamerať sa na reklamné posolstvo uvedené v tabuľke 2.

tabuľka 2

Distribúcia 100 expertov na základe jednoduchosti prezerania

Videoklip je zvukový film zaznamenaný na magnetickej páske.

Filmový klip je zvukový film natočený na film, určený na následnú „destiláciu“ na videu, vysielaní alebo predvádzaní pomocou inštalácie kina.

Reklama na obrazovke využíva vysielanie videoklipov a filmových klipov na televíznych kanáloch. Medzi hlavné výhody reklamy na obrazovke patria: simultánny vizuálny a zvukový vplyv; jav sa uvažuje v pohybe, čo zabezpečuje vysoký stupeň zapojenia diváka do diania na obrazovke; osobný charakter odvolania; široké publikum.

Komerčné organizácie čoraz viac uprednostňujú rozhlasovú reklamu, keďže ide o jednu z najrýchlejšie sa rozvíjajúcich oblastí reklamy. Medzi výhody rádia ako prostriedku na šírenie reklamy patrí široký formát frekvencie, selektivita, pokrytie, ako aj živá príťažlivosť, efektívnosť a relatívne nízka úroveň reklamných sadzieb.

Obchodné podniky používajú vonkajšiu reklamu na vytvorenie imidžu alebo ako pripomienku.

Hlavnými nosičmi vonkajšej reklamy by mali byť billboardy (angl. bileboard), vývesné štíty na autobusových zastávkach (autobusový prístrešok), elektronicko-mechanické billboardy s periodicky sa meniacim obrazom (prismairsion), svetelné boxy (cify light), svetelné boxy na podpere (city svetlo na stožiari), stacionárne panely na budovách - protipožiarne steny, priestorové konštrukcie a pod.

Vonkajšia reklama je mediálny kanál, ktorý sprostredkúva reklamné posolstvo príjemcom pomocou typograficky vytlačených plagátov, kreslených bilbordov a svetelných panelov inštalovaných na miestach s najväčšou premávkou, ako aj pozdĺž diaľnic a železníc.

Nevýhody kanála zahŕňajú dlhý čas potrebný na uskutočnenie kampane pomocou neho. Nosiče vonkajšej reklamy sú vystavené atmosférickým javom, čo si vyžaduje neustále sledovanie ich stavu.

Obchody a firmy pomerne široko používajú značkové plastové tašky ako tradičné reklamné médium. V poslednej dobe sa reklama čoraz viac uplatňuje na odevy: tričká, šiltovky, šiltovky, firemné uniformy. Medzi najdôležitejšie typy mediálnych kanálov patrí aj reklama v doprave, reklama na suveníry, reklama v leteckej doprave a iné.

2.1 Všeobecná charakteristika podniku

Domovyonok LLC je výrobný podnik zaoberajúci sa výrobou vysokokvalitných moderných stavebných materiálov, ktoré sa už osvedčili v celom Rusku. Domovyonok LLC sa nachádza v regióne Tyumen.

Trh so stavebnými materiálmi v regióne Ťumen je v súčasnosti v štádiu aktívneho rastu - je to spôsobené predovšetkým každoročným zavedením približne 1 300 000 metrov štvorcových obytných priestorov a prognózou takmer zdvojnásobenia výstavby do roku 2010.

V tomto smere je perspektívna výroba stavebných výrobkov. Nástenné panely sú dnes alternatívou k bežným tapetám. Tento moderný stavebný materiál sa už dlho etabloval z najlepšej strany na ruskom stavebnom trhu. Existujú dva hlavné typy stenových panelov - sú to panely PVC (polyvinylchloridové panely) a panely MDF. PVC panely sa zvyčajne používajú v miestnostiach, kde je veľmi vysoká vlhkosť. Hlavnou výhodou takýchto panelov je, že sa veľmi ľahko umývajú, pričom ich farba nie je vymazaná. Za zmienku tiež stojí, že pri inštalácii PVC panelov sa výrazne šetrí čas. PVC stenové panely sú ideálne na použitie v miestnostiach s vysokou vlhkosťou: PVC stenové panely sa ľahko čistia a majú odolnú farbu. Krásny vzhľad nástenných panelov z PVC umožňuje ich použitie na dekoráciu interiéru vo všetkých typoch priestorov. Nástenné plastové panely z PVC sú dokončovacím materiálom, ktorý odoláva teplotným zmenám, je odolný voči korózii, má dobrú tepelnú izoláciu, dostatočnú pevnosť a trvanlivosť.

V súčasnosti je v meste Ťumen iba jeden závod na výrobu tohto druhu stavebných materiálov. V kontexte neustáleho rastu dopytu po stavebných materiáloch by bolo vhodné zvýšiť objem vyrábaných výrobkov, aby vyhovovali všetkým potrebám obyvateľov Ťumenu a blízkych miest.

Hlavné výhody plastových panelov:

· Vhodné na vytváranie vysokokvalitného dizajnu a moderného, ​​elegantného a sofistikovaného prostredia.

· Dokonale kombinované s akýmikoľvek dekoratívnymi a dokončovacími materiálmi.

· Trvanlivosť, po dlhú dobu si zachovajú vynikajúci vzhľad.

Jednoduchá inštalácia, nie sú potrebné žiadne špeciálne znalosti alebo nástroje.

Ekologický, bez zápachu, netoxický.

· Ohňovzdorný, neprispieva k šíreniu požiaru.

· Hygienické, povrch je možné umývať dezinfekčnými a čistiacimi prostriedkami (okrem abrazív).

Ľahko sa čistí, prach a nečistoty sa z povrchu ľahko odstránia.

· Priaznivá cena.

Reklamné oddelenie každého podniku je dôležitým článkom pri dosahovaní obchodného úspechu. Od toho, ako sa riešia zadané úlohy a ako funguje oddelenie ako celok, v konečnom dôsledku závisí predaj tovaru.

informovať zákazníkov o predávanom tovare prostredníctvom rôznych mediálnych kanálov: televízia, tlač, rádio, vonkajšia reklama atď.;

Vytvárať predstavu o výrobcoch komodít znamená informovať kupujúcich nielen o produkte a jeho vlastnostiach, ale rozprávať aj o mieste jeho výroby, výrobnej spoločnosti a spoľahlivosti tejto spoločnosti, teda ako sa presadila na trhu;

Zvýšenie počtu kupujúcich prostredníctvom zvýšenej reklamy. S nárastom nákladov na reklamu a zintenzívnením reklamných kampaní a možností sa musí zvýšiť počet kupujúcich, zvýšiť by sa mal obrat podniku a nadviazanie veľkých vzťahov s kupujúcimi, bez toho strácajú prebiehajúce propagačné aktivity zmysel;

Propagácia nákupov do značnej miery závisí od stálosti propagačných akcií, ak sa tak nestane, spoločnosť stráca potenciálnych kupcov a jej hodnotenie medzi konkurenčnými obchodmi okamžite klesá;

K hlavným úlohám reklamného oddelenia Domovyonok LLC možno pripísať aj vytvorenie potrebného postoja k výrobcovi komodity, t.j. ak spotrebiteľ pochybuje o dôveryhodnosti dobrého mena výrobcu komodity, potom bude hľadať obdobu tohto produktu od konkurenčnej firmy, čo nie je pre firmu vôbec výhodné. Pri výbere tovaru je potrebné neustále sa zameriavať na motívy spotrebiteľov, práve vtedy je možné zvoliť si tú správnu „notu“ a modelovať tieto motívy vo svoj prospech. Dosiahnutú úroveň predaja je potrebné neustále udržiavať a všemožne bojovať promočnými aktivitami o jej zvyšovanie. Ak to stále nie je možné urobiť vlastnými silami, mali by ste sa uchýliť k službám reklamných agentúr a vyriešiť situáciu skôr, ako sa vymkne spod kontroly. Rozšírenie predaja s prihliadnutím na dosiahnutý dopyt zo strany kupujúcich je základným cieľom v práci reklamného oddelenia Domovyonok LLC.

· formovanie firemnej identity podniku s cieľom zvýšiť prestíž a zvýšiť konkurencieschopnosť medzi veľkým počtom podnikov – konkurentov;

ochrana názvu značky a iných znakov vizuálnej identifikácie v súlade so zákonom;

Vedúci oddelenia spolu s generálnym vedením pripravuje inzerciu pre printovú inzerciu, televíziu. Spolupracuje s reklamnými agentúrami mesta pri dosahovaní obchodných cieľov podniku, poskytuje agentúre potrebné informácie o živnostenskom podniku a prijíma prácu a tiež sleduje plnenie zmluvných záväzkov. Medzi hlavné povinnosti manažéra reklamného oddelenia patrí aj plánovanie reklamných prác v štvrťročných plánoch. Odrážajú reklamné aktivity obchodnej spoločnosti:

Výstavy - predaj;

Vykonávanie rozšíreného predaja;

Realizácia propagačných akcií;

Predaj a ďalšie.

Plán stanovuje načasovanie propagačných akcií, zoznam reklamných médií a mená zodpovedných. V procese plánovania určte náklady na reklamu. Existujú dva spôsoby, ako určiť náklady. Podľa prvej metódy sa najskôr vypracuje plán propagačných aktivít a potom sa vypočítajú potrebné finančné prostriedky. Pri druhom spôsobe sú náklady na reklamu nastavené vo forme určitého kreditu odpočítaného z obratu.

2.2 Organizácia reklamných aktivít spoločnosti Domovyonok LLC

Účelom spoločnosti Domovyonok LLC v oblasti reklamy je:

· zvýšenie objemu predaja produktov spoločnosti Domovyonok LLC;

· zvyšovanie povedomia obyvateľstva o aktivitách Domovyonok LLC;

vytváranie dlhodobého pozitívneho imidžu podniku;

Rozšírenie trhu predaja produktov;

1. Informovanie o produktoch spoločnosti Domovyonok LLC, ich vlastnostiach, cene, mieste nákupu;

2. Vytvorenie imidžu Domovyonok LLC;

3. Udržiavanie povedomia o produkte a spoločnosti;

4. Formovanie preferencií pre značku Domovyonok LLC;

Spôsoby, ako dosiahnuť ciele a ciele:

Na upútanie pozornosti kupujúcich spoločnosť Domovyonok LLC veľmi široko využíva reklamné aktivity. Osobitný význam sa pripisuje nasledujúcim aspektom:

1) Vnútropodniková reklama. Jeho úlohou je vzbudzovať vo svojich zamestnancoch vieru v ich podnik a pocit úzkeho vzťahu k jeho pozícii. Prvky reklamy sú také faktory, ako je vzhľad podniku a jeho zamestnancov, hlas sekretárky v telefóne, názov produktu, kvalita služieb zákazníkom. Vedenie Domovyonok LLC organizuje spoločné podujatia s tímom na oslavu významných dátumov, najvýznamnejší zamestnanci dostávajú peňažné a vecné dary. Vedenie spoločnosti vychádza z toho, že čím viac zodpovedných a zanietených zamestnancov, tým je ich počet menší, a tým aj nižšie náklady spoločnosti.

udržiavať dobré vzťahy v tíme;

Sociálne výhody pre zamestnancov (prednostný predaj tovaru predávaného podnikom).

2) S nástupom nového vedúceho oddelenia inzercie sa významné miesto v činnosti tohto oddelenia dáva Public Relations. K spolupráci boli prizvaní špecialisti, ktorí sa podieľajú na tvorbe programov komerčných televízií. Bol vypracovaný súbor opatrení v týchto oblastiach:

· Kontakty so zástupcami tlače;

· Účasť vedúcich podnikov na verejnom živote;

· Účasť na rôznych obradoch, prezentáciách, iných spoločenských podujatiach.

· Prítomnosť vedenia spoločnosti v politických kruhoch (hoci to niekedy vedie k opačným dôsledkom).

3) Reklama na rozšírenie predaja. Pomocou reklamy môžete určiť, aký flexibilný je podnik, ako rýchlo je schopný reagovať na zmeny trhu. Forma a spôsoby využívania reklamy sú také rozmanité, že je dosť ťažké vyvodiť závery o jej špecifických vlastnostiach.

Efektívnosť, špecifickosť a dostupnosť reklamy a informácií sa dosahuje správne zvolenou stratégiou a taktikou reklamných aktivít spoločnosti, odhaľovaním jej možností.

Nasledujúce sú považované za najefektívnejšie reklamné distribučné kanály v Domovyonok LLC:

Propagácia (akcie, ochutnávky, ceny atď.)

1. Účasť na výstave (organizácia vlastného stánku):

Účasť na výstave vám dáva príležitosť predviesť svoj produkt. Pracovná skupina pre organizáciu výstavných stánkov by mala vypracovať plán prezentácie informácií na stánku. Dizajnové spracovanie stánku realizuje oddelenie rozvoja korporátnej identity produktu. Do stánku je pridelených niekoľko (4-6) zamestnancov z oddelenia referenčných informácií a zákazníckeho servisu. Celková informovanosť, korektnosť a vystupovanie zamestnancov v stánku, dizajn a technická úroveň samotného stánku určujú imidž spoločnosti a záujem návštevníkov o vystavený produkt.

Stánok organizuje prvky ďalšej marketingovej komunikácie, ako je osobný predaj (ponúkaný produkt je možné predávať v stánku so zľavou, môžete ponúknuť bezplatné doručenie do podniku zákazníka).

V stánku je možné organizovať aj žrebovanie, bezplatnú distribúciu reklamných zošitov (podpora predaja), perá s logom spoločnosti, letáky s cenami, kontaktné čísla.

Spoločnosť Domovyonok vytvorila 15-sekundové reklamy, ktoré sa vysielali každý deň v rovnakom čase po dobu 3 mesiacov. Taktiež inzerciu činnosti spoločnosti na televíznej obrazovke zabezpečuje „plíživá linka“ s najinformatívnejším, no zároveň krátkym a výstižným textom, ktorý inzeruje skupinu tovarov ponúkaných spoločnosťou s adresou a telefónnym číslom. Tento typ reklamy však nie vždy prináša požadovaný účinok, pretože:

1) rýchlosť „plíživej línie“ sa nezhoduje s rýchlosťou vnímania informácií divákom;

2) chyby televízneho operátora pri písaní vedú k skresleniu reklamných informácií;

Z týchto dôvodov Domovenok LLC prijíma množstvo telefonátov, ktoré nesúvisia s činnosťou spoločnosti.

3. Reklama v počítačových sieťach (Internet) Táto reklama je úplne nová a veľmi efektívna s nízkou cenou v porovnaní s inými typmi reklamy. Všetci poskytovatelia ("poskytovatelia" internetu) umožňujú organizovať svoju "stránku" (webovú stránku) vo WWW (World Wide Web) - globálnom hypertextovom informačnom systéme. Hypertext je text so značkami, ktoré odkazujú na iné miesta v texte. Pri čítaní takéhoto textu môžete po kliknutí kurzorom vidieť zvýraznené slová, o ktorých môžete získať ďalšie informácie.

Spoločnosť Domovyonok LLC má vlastnú webovú stránku na internete. Používa sa nielen ako ďalšia reklamná brožúra s obrázkami, ale aj ako nástroj na zjednodušenie komunikácie s klientom. Na stránke sa môžete zoznámiť s históriou spoločnosti, zoznamom jej služieb a cien, zbierkou právnych úkonov.

Brožúry sú špeciálne vydania venované našej spoločnosti a jej produktom. V bookletoch je zvykom umiestňovať spolu s reklamným textom fotografie a krátke životopisy prvých osôb spoločnosti, menovať jej sponzorské a charitatívne akcie, zverejňovať účasť na medzinárodných veľtrhoch a výstavách a politickom živote krajiny. Brožúry sa zvyčajne vyrábajú na najlepšom papieri, viacfarebné a veľmi prestížne. Je potrebné ich odovzdať pri každej návšteve firmy, prezentácii, výstave alebo zákazke.

Letáky by mali obsahovať užitočné informácie s cenami za produkt, kontaktnými číslami. Letáky sú tlačené v jednom hárku, môžu byť jednofarebné a čiernobiele. Len s ilustráciami alebo textom. Často sa používa na výstavách, veľtrhoch na distribúciu návštevníkom. Letáky musia byť umiestnené na stánku (mnohé podniky posielajú zamestnancov na výstavy, aby zbierali informácie zo stánkov). Letáky je možné dať aj na pulty špecializovaných firiem alebo rozdávať pri hlavnom vchode do expozície a neďaleko stánkov.

Cenník - zoznam tovaru a ceny zaň. Žiadne ilustrácie.

Vonkajšia reklama - všetka reklama organizácie na uliciach, námestiach miest a obcí. Zahŕňa bilbordy na ulici, v metre, plagáty, reklamu na dopravu. Účelom vonkajšej reklamy je pripomínať. Jeho vlastnosťou je okamžité vnímanie. Vonkajšia reklama je jedným z reklamných prvkov spoločnosti Domovyonok LLC a podľa jej konzultantov nemôže spustiť reklamnú kampaň. Môže pokračovať a dokončiť to. To všetko je spôsobené zvláštnosťami „outdooru“: vidia to, jazdia alebo chodia po ulici súčasne. Z toho vyplýva požiadavka špeciálneho jasu a zvýšenej veľkosti, jasnosti a pútavosti reklamných textov.

Výhody vonkajšej reklamy sú v tom, že potenciálneho kupca predbehne nečakane a v momente, keď najviac inklinuje k nákupu, k obchodnému rozhodnutiu. Energický, nazbieraný, pešo alebo v aute, s peniazmi.

Stratégia a taktika vedenia reklamnej kampane spoločnosti Domovyonok LLC spočíva v jej postupnej implementácii, pričom obzvlášť dôležitá úloha je pripisovaná plánovaniu reklamných podujatí. V súlade s tým plán propagačných aktivít odráža vhodné proporcie v umiestňovaní reklamy. Zároveň je ku každej akcii priradený konkrétny účinkujúci - zamestnanec Domovyonok LLC na plný úväzok alebo na voľnej nohe.

Realizácia propagačných akcií (rozdávanie cien);

Vykonávanie prieskumov na miestach predaja tovaru;

Vydávanie letákov o produktoch spoločnosti;

Štúdium dopytu spotrebiteľov je dôležitým prvkom reklamných aktivít v podniku. Pri štúdiu a analýze trhu sa pozornosť sústreďuje na tri hlavné oblasti:

Identifikácia potrieb a požiadaviek kupujúcich;

Identifikácia stupňa informovanosti kupujúcich;

Identifikácia stupňa spokojnosti zákazníka;

Uskutočnil sa prieskum s cieľom preskúmať dopyt spotrebiteľov.

V ten istý deň v rôznych predajniach Ťumenu ponúkli návštevníkom dotazník (príloha A). V týchto odpovediach boli vytvorené nároky a návrhy na informácie o produkte.

Kladenie otázok je dobrá forma štúdia spotrebiteľského dopytu. Spoločnosť Domovyonok LLC sa používa pomerne často.

Spoločnosť Domovyonok praktizuje aj akcie, ktoré prebiehajú priamo na predajných miestach produktov.

Akcie spočívajú v oboznamovaní zákazníkov s novými produktmi, vydávaní cien, darčekov pre konkrétny nákup.

Ceny a darčeky sú spravidla suveníry zdobené rozsiahlym používaním značky Domovyonok. Patria sem plniace perá, rôzne kľúčenky, odznaky, zapaľovače, popolníky, tričká, klobúky, tašky, nástenné a stolové kalendáre atď.

Diagram 1. Dynamika rastu predaja vo vzťahu k propagácii

Diagram ukazuje, že predaj pred propagáciou sa výrazne líši od predaja po jej skončení. Predaj vzrástol 1,5-krát. Je tiež vidieť, že maximálny počet predajov je počas propagácie.

V rovnakom čase sa na mestskom trhu mali objaviť pracie prostriedky. A aby sa rozhodlo, či sa ich oplatí uviesť do predaja, počas propagačnej akcie prebiehala súbežne propagačná kampaň na používanie nového produktu a bleskový prieskum medzi kupujúcimi, či sa im vlastnosti čistiaceho prášku páčia, či sú spokojní s cenou, či tento produkt využijú. Prieskum ukázal, že väčšina kupujúcich nebola spokojná s premrštenou cenou pracieho prostriedku a nemali veľkú chuť kupovať tento typ produktu. V súlade s výsledkami marketingovej štúdie bolo rozhodnuté neuvoľniť produkt na trh Tyumen.

Okrem toho je tu ešte jedno pravidlo, ktoré treba dodržať pri tvorbe reklamnej kampane a zostavovaní reklamného rozpočtu: „aktívna reklamná kampaň by nemala trvať dlhšie ako 8 týždňov.“ Počas tejto doby sa vytvorí maximálny počet kontaktov s cieľovými spotrebiteľmi. Ak do 8 týždňov od reklamnej kampane bolo informovaných 34 % spotrebiteľov, tak po 5 týždňoch (t. j. v 13. týždni) si na našu spoločnosť spomenie iba 15 % spotrebiteľov (pozri obrázok 2). Preto nová reklamná kampaň a dodatočné náklady sú potrebné.

Prežiť v dnešných podmienkach môže len ten, kto bude obchodovať s tovarom za konkurenčné ceny. Na tento účel spoločnosť Domovyonok LLC prijíma všetky opatrenia. Domovyonok LLC, ako výrobca produktov, s cieľom stimulovať predaj tovaru poskytuje zákazníkom ďalšie služby:

Bezplatná doprava tovaru;

Je zabezpečený systém zliav na dovolenky.

Efektívnosť reklamy je dôsledkom jej vplyvu na objem predaja, výšku príjmov a ďalšie ukazovatele výkonnosti veľkoobchodu. Objem tejto efektivity je nemerateľne vyšší ako náklady na reklamu. Jeho presná definícia je takmer nemožná, ale aj tie najhrubšie odhady nám umožňujú hovoriť o kolosálnom množstve účinnosti.

Reklama je svojou ekonomickou povahou službou. Úlohou obchodnej reklamy je napĺňať jej základný princíp – prenos informácií na správnom mieste a v správnom čase. Iba v tomto prípade dosiahne svoj cieľ a bude považovaný za účinný.

Sociálnej;

ekonomické;

Psychologické.

možno určiť podľa vzorca:

P \u003d - (I p + I d)

T d - dodatočný obrat získaný vplyvom reklamy;

H - obchodná značka pre tovar;

A d - dodatočné náklady spojené so zvýšením obratu, rub.

Ak hovoríme o účinnosti psychologického vplyvu reklamy na spotrebiteľa, znamená to ich vplyv na verejnú mienku. Vplyv určitých reklamných prostriedkov je charakterizovaný počtom pokrytí spotrebiteľov, jasom a hĺbkou vytvoreného dojmu, stupňom pozornosti.

Metóda pozorovania eviduje počet okoloidúcich, ktorí sa zastavili pri výkladoch, vošli do predajne, zisťuje počet kupujúcich, ktorí majú o vystavený produkt záujem a ktorí si ho kúpili.

Pri experimente sa využíva metóda pozorovania reakcie návštevníkov predajne v umelo vytvorených podmienkach. Zmenou podmienok experimentu a pozorovaním reakcie návštevníkov predajne vyberajú najúspešnejšie riešenie.

Na výsledok reklamy má vplyv aj dodržiavanie noriem reklamnej etiky predajcami, pracovníkmi reklamných agentúr. Všeobecne uznávané etické normy sú tvorené Medzinárodným kódexom reklamy, ktorý schválila Medzinárodná obchodná komora.

Reklamná činnosť nesmie odporovať všeobecne uznávaným normám, nesmie zavádzať zákazníkov, neskresľovať realitu, nesmie byť vykonávaná na úkor iných tovarov a služieb. Za porušenie týchto pravidiel zodpovedajú reklamné agentúry aj zákazníci.

Spoločnosť "Domovenok" používa metódy pozorovania a prieskumov na určenie účinnosti reklamy. Domovyonok LLC vykonáva prieskumy pomocou dotazníka so zákazníkmi s cieľom identifikovať najefektívnejšie reklamné médium.

Metóda prieskumu označuje aktívne metódy zisťovania psychologického vplyvu reklamy. Táto metóda je časovo náročná, ale oveľa spoľahlivejšia ako iné, pretože umožňuje priamo od samotného kupujúceho zistiť jeho postoj nielen k reklamnému médiu, ale aj k jednotlivým základným prvkom tohto média. Pomocou metódy prieskumu môžete vyhodnotiť vplyv reklamného média na kupujúcich a určiť, ktoré prvky jeho dizajnu priťahujú najväčšiu pozornosť a sú lepšie zapamätateľné.

Na zistenie účinnosti konkrétneho reklamného média sa zostavujú dotazníky, ktoré sa podľa vopred vypracovaného programu dostávajú do pozornosti spotrebiteľov písomne, v osobných rozhovoroch, v rozhlase alebo televízii. Analýza prijatých odpovedí nám umožňuje vyvodiť vhodné zovšeobecnenia a závery. Jeden z najnovších prieskumov uskutočnil Domovyonok na predajných miestach priamo s potenciálnymi kupcami. Kupujúcim bol ponúknutý dotazník s otázkou: Ako ste sa dozvedeli o produktoch Domovyonok?

Výsledky štúdie boli nasledovné:

3. od známych - 20 %;

4.televízia - 15%;

5. letáky, brožúry - 10 %;

Pri analýze údajov z tabuľky je možné poznamenať, že Domovyonok LLC vyčleňuje veľký podiel na vonkajšiu reklamu, a ak pridelené prostriedky na tento typ reklamy v roku 2007 neboli úplne vyčerpané, potom v roku 2008, ako je zrejmé z tabuľky, boli plne využité: boli inštalované billboardy vo všetkých okresoch Ťumene, plagáty boli vyrobené a vyvesené na predajných miestach, reklamy boli umiestnené v metre, vo vozňoch a na staniciach.

Ako vidno z tabuľky, v roku 2008 neboli žiadne televízne reklamy. Spoločnosť "Domovenok" plánovala realizovať tento typ reklamy. Na tieto účely boli dokonca vyčlenené finančné prostriedky, ale podujatie sa neuskutočnilo.

Negatívnym bodom v práci Domovyonok LLC možno nazvať iracionálne zníženie finančných prostriedkov na tlačovú reklamu, jej úroveň sa v porovnaní s rokom 2007 znížila a dosiahla 75%. Tlačová reklama je jedným z hlavných reklamných prostriedkov, určený výlučne na vizuálne vnímanie a je krajne nevhodné znižovať jej podiel, pretože práve z letákov, brožúr, plagátov, reklám sa kupujúci dozvedia o produktoch, o mieste a čase propagáciu. Tlačené materiály sa dajú dobre využiť pri obchodných stretnutiach, veľtrhoch a jednoducho rozdať pri nákupe. To všetko by posilnilo informovanosť o tovare.

Tabuľka 3

	Plán (rub.)	Fakt (rub.)	Odchýlka (+,–)		Plán (rub.)	Fakt (rub.)	Odchýlka
Propagačné akcie, suveníry
Výstavy, prezentácie

Reklama na internete vyžaduje od spoločnosti minimálne náklady. Toto je jediná reklama, ktorej ceny zostali v rokoch 2007 aj 2008 nemenné. Reklama v počítačových sieťach je najmodernejším a veľmi efektívnym spôsobom reklamy. Dnes internet tvorí viac ako 20 000 sietí v 69 krajinách na 7 kontinentoch.

Výhody e-stránky:

široká dostupnosť;

žiadna cena za kópiu;

schopnosť ľahko aktualizovať informácie;

Možnosť vytvorenia odkazov;

Stránka má neobmedzený náklad;

Umožňuje spätnú väzbu.

Reklama na internete musí byť prezentovaná kompetentne a profesionálne, preto saturácia internetových stránok musí byť prísne kontrolovaná reklamným a vydavateľským oddelením a musí byť v súlade s firemným štýlom. Všetky reklamné materiály (tlačená inzercia, vizitky, hlavičkové papiere) musia obsahovať URL (sieťovú adresu).

Pozitívne je, že v roku 2008 spoločnosť Domovyonok sro minula na výstavy a prezentácie 2,5-krát viac finančných prostriedkov ako v roku 2007. Výstavy prispievajú k zvyšovaniu konkurencieschopnosti produktov, prestíže firmy, povedomia medzi zákazníkmi. Výstavy navštevuje spravidla široké spektrum ľudí a vedenie spoločnosti má jedinečnú možnosť priamo komunikovať s potenciálnymi spotrebiteľmi, zistiť ich postoj, pýtať sa na názory na všetky otázky týkajúce sa sortimentu a kvality produktov.

Propagácia je jedným z lacných prostriedkov reklamy, ale veľmi efektívnym. Uskutočňovanie rôznych akcií, žrebovanie cien, prezentácia darčekov a jednoduché poradenstvo predajcom - poradcom zo spoločnosti Domovyonok výrazne zvyšuje predaj a zvyšuje povedomie kupujúcich o produktoch aj o výrobcovi.

Z diagramu je vidieť, že Domovyonok LLC investuje väčšinu svojich prostriedkov do vonkajšej reklamy a televíznej reklamy, je to spôsobené tým, že tento mediálny kanál je „najdrahší“ a najefektívnejší zo všetkých. Ďalšie kľúčové metriky používania reklamy možno odhadnúť z údajov grafu.

Nižšie je uvedený diagram rastu vedomostí a spotreby propagovanej značky Domovyonok pred a po reklamnej kampani.

Na základe uvedeného by som rád odporučil Domovenok sro v týchto ťažkých ekonomických podmienkach pokračovať v zintenzívnení prác na reklamných produktoch. Reklama ako informácie o produktoch vytvára dopyt, stimuluje predaj produktov a v konečnom dôsledku prispieva k zisku.

firemné spoločnosti

Znalosť značky

spotreba značky

3.1 Spôsoby zlepšenia organizácie reklamných aktivít

Medzi hlavné výhody internetu oproti iným reklamným médiám patria:

1) zacielenie - presné pokrytie cieľového publika, vykonávané tematickými stránkami, geografickou oblasťou a časom;

2) sledovanie - sledovanie, schopnosť analyzovať správanie návštevníkov stránky a zlepšovať stránku, produkt a marketing v súlade s výsledkami takéhoto priebežného monitorovania;

3) vlastnosť 24x7x365, čo znamená schopnosť fungovať 24 hodín denne, 7 dní v týždni, 365 dní v roku;

4) efektívnosť, ktorá vám umožňuje kedykoľvek spustiť, upraviť alebo prerušiť reklamnú kampaň;

5) interaktivita umožňujúca spotrebiteľovi komunikovať s predávajúcim online;

6) objem, pretože na internete je možné umiestniť veľké množstvo informácií vrátane grafiky, zvuku, videa, špeciálnych efektov.

A nakoniec, najatraktívnejším bodom sú relatívne nízke náklady na reklamu na internete.

Domovenok LLC má svoju vlastnú webovú stránku na internete. To, samozrejme, charakterizuje spoločnosť veľmi pozitívne. Ale na druhej strane obsahuje len všeobecné informácie o spoločnosti, o produktoch, s uvedením adries, telefónnych čísel, poskytovaných služieb a informácií o manažmente. Preto môžeme povedať, že internetovú reklamu podnik ešte nezvládol.

Čo sa týka samotnej stránky, javí sa ako potrebné zvýšiť jej objem z dôvodu podrobných informácií o dostupnosti tovaru (ich detailný popis) poskytovaných spoločnosťou. Môžete tiež odporučiť umiestniť na stránku zoznam najčastejšie kladených otázok a odpovedí na ne; formulár, vyplnením ktorého môže návštevník stránky nielen položiť otázku, ale aj požiadať o registráciu svojej IP. Plánuje sa aj poskytnutie zľavy tým, ktorí sa prihlásia na webovej stránke spoločnosti, aby ešte viac prilákali zákazníkov. Navyše pre ruské podniky a organizácie sú ceny za služby oveľa nižšie ako pre zahraničné.

Bannerové reklamy je potrebné umiestniť na väčšinu petrohradských serverov a na najnavštevovanejšie internetové zdroje. Je to potrebné na zvýšenie popularity samotnej stránky, aby potenciálni zákazníci mohli ľahko objaviť stránku spoločnosti.

Určite je potrebné vytvoriť si vlastný emailový distribučný zoznam. To si nebude vyžadovať značné úsilie a investície a účinnosť tohto kroku bude veľmi vysoká, pretože. tento newsletter bude distribuovaný cieľovej skupine, nie náhodne.

Internetový zdroj je potrebné zaregistrovať vo väčšine domácich aj zahraničných vyhľadávačov. Pretože je tu možnosť zobraziť si stránky spoločnosti v angličtine (to je jednoznačné plus).

A nakoniec, bude užitočné organizovať zoznamy adries e-mailom podľa zoznamov existujúcich zoznamov adries.

Platnosť všetkého uvedeného je založená na veľkom pokrytí publika, relatívne vysokej potenciálnej solventnosti, územnej neobmedzenosti (nielen v rámci mesta či krajiny), nízkej cene internetovej reklamy v porovnaní s inými typmi reklamy, vysokom potenciáli rozvoja internet a počítačové technológie.

V prospech reklamy na internete a obchodovania elektronickými prostriedkami je aj ďalší argument - úspora predajnej plochy, pohodlnejšia komunikácia so skladmi (ak momentálne tovar nie je na predajni, ale je na sklade, alebo príde v blízkej dobe budúcnosti, tak tento prípad nie je problém), a absencia potreby výrazného zvýšenia počtu zamestnancov, t.j. to všetko hovorí o ekonomických výhodách, a to dosť vysokých.

2) Môžete tiež poradiť vedúcemu reklamného oddelenia, aby venoval pozornosť inzercii v tlači. Bolo by pekné, keby Domovyonok LLC uverejňoval svoje inzeráty na stránkach miestnych novín. Výhodou tohto typu reklamy je „pozorovateľnosť“ reklamy čitateľom vďaka výberu typografického fontu, ktorý zvýrazní tie slová, ktoré nesú hlavnú sémantickú záťaž. Reklama v novinách (časopise) je jednou z najpohodlnejších, pretože môžete nielen poskytnúť reklamu vo všeobecne akceptovanom formáte, ale aj skrytú reklamu alebo len článok o spoločnosti v rozhovore s vedúcim podniku.

3) Zintenzívniť prácu s novinármi na umiestňovaní imidžovej reklamy do médií.

4) Zvýšte náklady na tlač a suveníry.

5) Snažte sa rozširovať sortiment.

6) Rozšírenie klientskej základne.

7) Zvýšte úlohu plánovania. Vypracujte nielen štvrťročné plány pre reklamnú prácu, ale aj na rok. Plánujte spoločné aktivity s veľkoobchodníkmi, výrobcami, ako aj externými zdrojmi financovania. Perspektívne a aktuálne plánovanie reklamných prác umožní rovnomerné rozloženie finančných prostriedkov a pracovnej záťaže personálu počas celého roka.

Plánovanie reklamných aktivít zabezpečuje definovanie jej cieľov, spôsobov ich dosiahnutia a vytvára podmienky pre to, aby podnik realizoval svoje vlastnosti v konkurenčnom prostredí. Stanovenie cieľov určuje perspektívu využitia reklamy v podniku a vytvára podmienky na hodnotenie efektívnosti. Realizácia reklamných cieľov zaväzuje všetky štrukturálne divízie podniku konať spoločne.

Pri tvorbe reklamného plánu sa rozlišuje medzi primárnymi a sekundárnymi cieľmi. Hlavný cieľ musí byť formulovaný písomne, aby sa v prípade potreby postupne spresňoval bez chýb. Bez jasne definovaného cieľa nie je možné úspešne realizovať reklamnú činnosť a presne určiť jej výsledok. Účel propagačných aktivít môže byť krátkodobý, strednodobý a dlhodobý. Stanovenie cieľov je časovo náročná, zložitá a nie vždy úplne realizovateľná úloha. Stanovený cieľ musí byť reálny, dosiahnuteľný v určitom čase a určitých vlastnostiach.

Stanovenie cieľa eliminuje chyby pri tvorbe a distribúcii reklamných nosičov. Je to vodítko pre každého interpreta, otvára potrebný priestor pre jeho tvorivú iniciatívu.

V závislosti od ponuky a dopytu plán zabezpečuje propagačné aktivity pre konkrétny typ produktu. Reklamné plány umožňujú spoločnosti vopred určiť program činnosti v dôsledku meniacich sa podmienok na trhu.

Reklamné oddelenie Domovyonok LLC musí zabezpečiť starostlivé plánovanie vzájomne prepojených prvkov komplexu reklamných aktivít, aby sa dosiahol maximálny efekt. Správne naplánovaná a dobre organizovaná reklama môže mať významný vplyv na efektivitu podniku. Reklama pomocou rôznych komunikačných prostriedkov prispieva k nadväzovaniu a prehlbovaniu kontaktov medzi výrobcami a spotrebiteľmi, rozširovaniu vedomostí obyvateľstva o produktoch a službách podniku.

Vo vyspelých krajinách firmy plánujú propagačné aktivity po vypracovaní ročného rozpočtu. Široká ponuka reklamných služieb od rôznych agentúr a firiem umožňuje realizovať takmer akýkoľvek zámer v tejto oblasti. Žiaľ, táto forma nie je vždy možná pre nestabilitu ekonomickej situácie a neustálu zmenu zákonov a daní. Okrem toho existujú ťažkosti pri výrobe a umiestňovaní reklamy.

V tomto smere je vhodné reklamné aktivity plánovať v štyroch etapách.

V prvej fáze je žiaduce zapojiť vedúcich hlavných oddelení do zostavovania reklamného plánu za priamej účasti zástupcu reklamného oddelenia. Najprv sa určí zoznam tovarov a služieb, ktoré vyžadujú reklamu. Potom čas na reklamu.

V druhej fáze plánovania pre každý produkt a službu sa určujú typy reklamy, ako aj médiá a načasovanie reklamy v nich.

Zároveň je potrebné počítať s možnosťou výroby doplnkových propagačných materiálov pre toto podujatie.

Je vhodné identifikovať niekoľko možností reklamy v médiách. Potom je reklamné oddelenie alebo reklamný špecialista poverený prípravou informácií o publikáciách, médiách, približnom objeme správ, ich nákladoch a načasovaní distribúcie. Na základe prijatých informácií sa špecifikujú konkrétne publikácie, masmédiá, načasovanie zverejnenia reklamných správ, vypočítajú sa náklady na ne.

Všetka vykonaná práca nám umožňuje vytvoriť návrh plánu reklamy.

V tretej fáze sa určí skutočná suma peňazí, ktoré možno použiť na reklamu. V závislosti od pridelených finančných prostriedkov sa upravuje plán projektu. Ak nie sú pridelené dostatočné finančné prostriedky, potom v pláne môžete zmeniť frekvenciu reklamy, znížiť oblasť publikácie alebo zmeniť vydanie, čas vysielania tejto správy.

Vo štvrtej fáze plánovania sa potreba reklamy koordinuje s reálnymi príležitosťami na určité obdobie.

Je lepšie vypracovať plán na rok, pretože dáva jasnú predstavu o potrebe reklamy spoločnosti, zohráva pozitívnu úlohu pri prijímaní nových návrhov na reklamu z médií.

3.2 Ekonomické metódy na zlepšenie účinnosti reklamy

Je žiaduce, aby reklamné oddelenie Domovyonok LLC zaviedlo účtovníctvo o účinnosti reklamy. To poskytne informácie o vhodnosti reklamy a účinnosti jej jednotlivých druhov, určí podmienky optimálneho vplyvu reklamy na potenciálnych kupcov.

Úplne presne určiť efektivitu jednotlivých prostriedkov reklamy, reklamná kampaň vo väčšine prípadov nie je možná. Približné výpočty sa však ospravedlňujú.

Rozlišujte medzi ekonomickou efektívnosťou reklamy a efektívnosťou psychologického vplyvu jednotlivých reklamných médií na vedomie človeka. Navyše, psychologický dopad je najúčinnejší, ak vedie potenciálnych spotrebiteľov k nákupu. Ekonomická efektívnosť teda závisí od miery psychického dopadu na človeka.

Ekonomická efektívnosť reklamy sa najčastejšie meria meraním jej vplyvu na rozvoj obchodu. Najpresnejší spôsob určenia účinku reklamy je len vtedy, ak k zvýšeniu predaja produktov dôjde bezprostredne po vystavení reklame. V prvom rade sa spotrebiteľ dozvie o uvoľnení produktov, potom sa zaujíma o podrobné informácie o ich kvalite a vlastnostiach. Potom môže dať prednosť inzerovanému produktu a presvedčiť sa o túžbe kúpiť ho a až potom ho získa.

Aby som zistil, do akej miery reklama ovplyvnila rast obchodu, navrhujem analyzovať prevádzkové a účtovné údaje. Zároveň si treba uvedomiť, že predaj produktov ovplyvňuje okrem reklamy aj ich kvalita a vlastnosti, cena, vzhľad, dostupnosť podobných produktov alebo produktov na predaj. Navrhujem účtovníkom, aby vypočítali dodatočný obrat pod vplyvom reklamy, ktorý je určený vzorcom:

P - zvýšenie priemerného denného obratu za obdobie inzercie a po inzercii,%;

D - počet dní zúčtovania obratu za obdobie inzercie a po inzercii.

Ekonomickú efektívnosť možno posudzovať aj podľa hospodárskeho výsledku, ktorý sa dosiahol použitím reklamného nosiča alebo reklamnej kampane. Hospodársky výsledok je určený pomerom medzi ziskom z dodatočného obratu získaného pod vplyvom reklamy a nákladmi na ňu.

Na výpočet ekonomického efektu môžete použiť nasledujúci vzorec:

Тd - dodatočný obrat pod vplyvom reklamy, rub.;

Нт - obchodná prirážka za tovar v % z predajnej ceny;

Id - dodatočné náklady na zvýšenie obratu, rub.

V týchto prípadoch porovnávame efekt získaný z propagačnej akcie s nákladmi na jej realizáciu. Výsledky tohto pomeru možno vyjadriť tromi spôsobmi:

Získané údaje však stále nestačia na porovnanie nákladovej efektívnosti nákladov na rôzne propagačné aktivity, preto je vedenie spoločnosti Domovyonok LLC vyzvané, aby zhodnotilo svoju ziskovosť.

Záver

Dynamika zmien trhového prostredia, spojená predovšetkým s globálnym technologickým pokrokom, si vyžaduje zvýšenie úsilia priemyselných podnikov v oblasti organizovania reklamných aktivít, ako jedného z významných faktorov úspešnej propagácie vyrábaných produktov a konkurencieschopnosti na trhu. Na základe toho sa zvyšuje dôležitosť a úroveň zložitosti riešených reklamných úloh. To si vyžaduje vytvorenie nových nápadov na organizáciu efektívnych reklamných aktivít.

Reklamná činnosť, v tej či onej miere, vykonávaná akýmkoľvek priemyselným podnikom by mala byť optimálna, t.j. mať maximálnu efektívnosť pri danej výške nákladov alebo minimálne náklady pri požadovanej úrovni efektívnosti. Voľba optimálneho variantu organizácie reklamnej činnosti je jednou z nerozvinutých oblastí teórie reklamy. Vo vedeckej literatúre o reklame prakticky neexistujú metodické odporúčania, ktoré by sa dali použiť na výpočet hlavných charakteristík a parametrov organizácie reklamných aktivít.

Problémy s organizovaním reklamných aktivít vznikajú preto, lebo potenciálni účastníci reklamných procesov majú rôzne vlastnosti, vlastnosti a rôznym spôsobom ovplyvňujú konečný výsledok. Okrem toho je reklama zložitý proces a vyznačuje sa:

· multifunkčná a viacúrovňová štruktúra účastníkov reklamného procesu;

geografické oddelenie v priestore;

komplexná technológia fungovania;

Rôznorodé a zložité neštruktúrované informácie vo veľkých objemoch;

· nerovnomerné priťahovanie pracovných zdrojov na realizáciu komplexov propagačných aktivít;

prepojenie na realizáciu jednotlivých podujatí nereklamných divízií priemyselného podniku a organizácií tretích strán.

Preto má každý priemyselný podnik vlastnú predstavu o úlohe a mieste reklamy vo svojej činnosti. Prístupy k organizácii reklamy sú rôznorodé a individuálne, závisia od činnosti priemyselného podniku, jeho miesta na trhu a mnohých ďalších faktorov (vrátane subjektívnych). Najdôležitejším faktorom efektívnosti reklamných aktivít je systematický prístup.

V praktickej časti seminárnej práce boli analyzované reklamné aktivity výrobného podniku Domovenok sro. Na základe tejto analýzy by som rád odporučil Domovyonok LLC v týchto ťažkých ekonomických podmienkach pokračovať v zintenzívnení prác na reklamných produktoch. Reklama ako informácie o produktoch vytvára dopyt, stimuluje predaj produktov a v konečnom dôsledku prispieva k zisku.

Bibliografia:

1. Ústava Ruskej federácie, M.: „Právna literatúra“, 2005

2. Občiansky zákonník Ruskej federácie, 1994 (v znení z roku 2001) // Právny referenčný systém Consultant Plus so zmenami a doplnkami k 20.12.2008

3. Zákon Ruskej federácie "O ochrane práv spotrebiteľov" zo dňa 07.02.1992 č. 2300-1// Právny poradca pre referenčný systém Plus so zmenami a doplnkami k 20.12.2008

5. Assel G. Marketing: princípy a stratégia. Učebnica pre vysoké školy, M.: INFRA - M, 2001

6. Askhat Kutlaliev, Alexey Popov Efektivita reklamy, M.: Eksmo, 2005

10. Golubkov E.P. Základy marketingu: Učebnica, M.: Vydavateľstvo "Finpress", 2004

12. Evstafiev V.A., Yasonov V.N. Čo, kde a kedy inzerovať. Praktické rady, Petrohrad: Peter, 2005

13. Kotler F. Marketing v treťom tisícročí: ako vytvoriť, vyhrať a udržať trh: per. z angličtiny, M.: AST Publishing House LLC, 2000

14. Kotler F. Základy marketingu: per. z angličtiny, M.: Business book, 2000

15. Kotler F., Armstrong G., Saunders J., Wong V. Základy marketingu: per. z angličtiny, Petrohrad: Publishing House. dom "Williams", 2002

17. Základy podnikateľskej činnosti. (Ekonomická teória. Marketing. Finančný manažment) / Ed. Vlasovoy V.M., M.: Financie a štatistika, 2004

18. Pankratov F.G., Seregina T.K., Shakhurin V.G. Reklamná činnosť, M.: Informačné a implementačné centrum "Marketing", 2003

22. http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html

23. http://www.advertology.ru/article34789.html

24. http://www.advertology.ru/article8839.html

PRÍLOHA A

Dotazník pozostával zo 7 otázok. Na základe analýzy týchto odpovedí možno vyvodiť nasledujúce závery.

1. Pohlavie, vek.

Väčšinu respondentov dotazníka tvorili muži a ženy vo veku od 23 do 50 rokov.

2. Používate produkty Domovyonok?

Nie (40 %);

3. Snažíte sa kupovať iba produkty Domovyonok? - áno (20%);

Nie vždy, ako sa ukazuje (40 %);

4. Čo viete o produktoch Domovyonok?

Lepiace stropy (50%)

Nástenné panely (35 %)

Lepidlo (15%)

5. Ste spokojný s cenami produktov Domovyonok?

6. Čo vás priťahuje na našich produktoch?

kvalita produktu (43 %);

Pohodlné balenie (22%);

Cena (18 %);

Široký rozsah (17 %);

7. Aké by boli vaše želania?

Rozšírenie sortimentu (54 %);

Rozšírenie počtu miest na nákup tovaru (23 %);

Nižšie ceny (15%)

Jasnejšia a lepšie rozpoznateľná značka (8 %).

Petrevič má na stole balík dokumentov o ochrane úradu v Salecharde. Je tu účet za január. Nastavte si to na výplatu na budúci týždeň. V budúcnosti bude táto suma nižšia. Galina súhlasila.

Kachalov, "7 dôvodov poklesu účinnosti reklamy", časopis "Reklama" č.1,2000.

V 80. rokoch vedel o reklame len ten, kto mal to šťastie navštíviť krajiny kapitalistického Západu, ktoré kládli do popredia komoditno-peňažné vzťahy a komplexné uspokojovanie náročného spotrebiteľského dopytu. No už začiatkom 90. rokov sa do myslí divákov a čitateľov z televíznych obrazoviek a novinových stránok vlial reklamný tok, ktorý doslova zmietol všetko, čo mu stálo v ceste. Počiatočné potešenie z oboznámenia sa s cudzími hodnotami a skutočný záujem čoskoro vystriedalo odmietnutie až zjavné podráždenie - deklarovaná výnimočná kvalita propagovaného produktu nebola ani zďaleka vždy pravdivá a za krásnym obalom sa často skrývalo niečo, čo si nezaslúžilo. spotreby, ale jeho vyhodením do najbližšieho žľabu na odpadky. Dnes sa reklama bezpochyby stala lepšou a zaujímavejšou a pre každého, kto si chce kúpiť ziskový podnik, sú predajcovia pripravení ponúknuť skôr neštandardné a originálne reklamy, ktoré priťahujú pozornosť. Moderná reklama však zažíva aj množstvo ťažkostí, ktoré je potrebné prekonať, aby sa dostala na novú kvalitatívnu úroveň.

V prvom rade medzi problémy patrí prílišná rušivosť reklám, ktorá vážne znižuje ich účinnosť. Mnoho ľudí z potenciálnej cieľovej skupiny ich jednoducho míňa ušami a pozornosťou, unavených posadnutosťou a nejakou monotónnosťou. Z času na čas opakované ponuky na kúpu hotového podniku v Moskve alebo investíciu do novej trendovej banky s chytľavým názvom za vysoké ročné sadzby unavia aj tých najtrpezlivejších. Napriek tomu sú to práve príjmy z reklamy, ktoré tvoria prevažnú časť rozpočtu mnohých médií, takže sú pripravené konať v prospech inzerentov, želania svojho publika nechávajú bez pozornosti a dokonca ich jednoducho ignorujú.

Reklamy sú často postavené dosť primitívne, čo spôsobuje celkom pochopiteľnú nedôveru medzi kupujúcimi. Výzvu kúpiť si ten či onen produkt ako vec údajne schopnú vyriešiť všetky problémy už nikto neberie vážne a kupujúci sa neponáhľajú bežať do obchodu, aby si novinku hneď vyskúšali. Preto, aby bolo reklamné volanie vypočuté, je potrebné snažiť sa, aby reklama bola relevantná a relevantná už dnes a teraz, čo najpresnejšie zameraná na spotrebiteľa a jeho potreby, pravdivá a spoľahlivá, s minimom prikrášľovacích detailov. Reklama musí byť navyše kvalitná a neštandardná, aby si ju poslucháči zapamätali – len v tomto prípade môže byť úspešná a efektívna.

Apple hľadá marketingových špecialistov
Roky plynú, časy sa menia... Nový generálny riaditeľ Apple búra stereotypy. V čase, keď ju viedol Steve Jobs, sa marketingovému oddeleniu nevenovala veľká pozornosť. Jeho personál nebol početný, pretože Apple je lídrom v technologickej sfére, nie v marketingu. Tim Cook sa však rozhodol zmeniť politiku riadenia spoločnosti.

Vlastnosti vedenia motivačných lotérií
Motivačné lotérie môžu byť efektívnym spôsobom, ako zvýšiť predaj. Aké schémy by sa mali používať v ich organizácii? Aké formality bude potrebné dodržať?

Ako napísať reklamný text
Nie nadarmo sa reklama nazýva motorom pokroku. Akýkoľvek, aj ten najkvalitnejší produkt potrebuje reklamu, inak ako sa o ňom verejnosť dozvie? Prezradíme vám, ako správne napísať reklamný text.

Výhody priameho marketingu a jeho efektívnosť
Výhody priameho marketingu už dávno oceňujú všetci inzerenti, no často im neriskujú minúť naň nemalý rozpočet. Ale pri nízkych nákladoch tento nástroj stále vykazuje vysokú účinnosť.

Prezentácie ako druh propagácie. Ako a v akých prípadoch sa vykonávajú?
Jednou z odrôd propagačných akcií sú rôzne druhy prezentácií, ktoré sa môžu vykonávať ako v prísnej obchodnej forme, tak aj vo forme zábavného podujatia zameraného na popularizáciu značky.

Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Opis podnikania spoločnosti JSC "Wimm-Bill-Dann" na výrobu štiav. Stanovenie cieľov a zámerov reklamnej kampane, jej realizácia. Hlavné zdroje reklamy. Spolupráca s reklamnou agentúrou. Analýza aktivít konkurentov. Zhrnutie reklamnej kampane.

praktické práce, pridané 28.03.2009


Základné princípy a metódy riadenia reklamnej činnosti v spoločnosti "Diamond Catering", miesto spoločnosti na trhu cateringových služieb. Špecifiká riadenia reklamnej činnosti v oblasti stravovania. Proces riadenia reklamy.

semestrálna práca, pridaná 22.05.2015


Reklama ako predmet riadenia v podnikoch cestovného ruchu. Dopyt obyvateľstva po službách cestovného ruchu ako sociálno-ekonomická kategória. Metódy riadenia reklamy. Hodnotenie efektívnosti riadenia reklamných aktivít cestovnej kancelárie "Geo-Tour" LLC.

diplomová práca, pridané 1.10.2013


Zvýšenie efektívnosti fungovania podniku. Posúdenie potenciálnych rizík a výhodných investičných príležitostí. Analýza obchodnej činnosti. Metódy reklamnej politiky. Opatrenia na zlepšenie riadenia reklamných aktivít.

práca, pridané 19.01.2013


Teoretické základy reklamného manažmentu: pojem reklama, klasifikácia reklamných médií, etapy tvorby reklamnej kampane. Hlavné metódy implementácie reklamnej politiky spoločnosti a efektívnosť reklamnej praxe v OAO Komiteks.

práca, pridané 4.6.2010


Charakteristika súčasného stavu riadenia reklamy a spôsoby jeho riešenia. Zlepšenie a organizácia riadenia reklamných aktivít Rotor House LLC. Výpočet sociálnej a ekonomickej efektívnosti realizácie reklamného projektu.

práca, pridané 12.01.2014


Štúdium aspektov organizácie reklamných aktivít podniku, povaha a typy modernej reklamy a hodnotenie jej účinnosti. Identifikácia hlavných prostriedkov reklamy a prvkov organizácie procesu v podniku. Vývoj reklamného programu.

ročníková práca, pridaná 14.10.2010


práca, pridané 24.10.2014